К концу 2015 года каждый второй
покупатель интернет-магазина будет регистрироваться на сайте с помощью своего аккаунта
в социальной сети, прогнозирует Gartner. Для
сравнения, сегодня авторизацию через социальные сети на сайтах
интернет-магазинов используют менее 5% покупателей.

Как отмечает вице-президент по
исследованиям Gartner
Ант Аллан (Ant Allan), для многих современных интернет-пользователей социальные
сети — это и есть интернет. Страница в Facebook все чаще выступает отправной
точкой для веб-серфинга, а учетные данные соцсети избавляют от необходимости
регистрироваться на сторонних сайтах.

Это особенно важно для
интернет-магазинов: необходимость заполнять объемные регистрационные формы,
снова и снова указывать свои персональные данные и запоминать пароли утомляет
пользователей и зачастую заставляет их вовсе отказываться от регистрации и
покупки на новом сайте.

Поэтому интернет-магазины все чаще
предлагают пользователям «логиниться» с помощью своих учетных данных в
соцсетях. При этом значительная часть информации о пользователе может
автоматически загружаться из его профиля в социальной сети. Не говоря уже о
том, что интернет-магазину не приходится беспокоиться о защите паролей.

В то же время, прогноз Gartner вызывает
некоторые опасения, особенно в свете недавнего «Facebook-апокалипсиса», когда технические
неполадки в работе Facebook Connect на 15 минут «сломали интернет». Тогда многих ужаснуло осознание того, насколько могущественным стал Facebook, если он смог «сломать» чуть ли не весь интернет, пусть и всего на несколько минут.

Gartner не уточняет, сколько из прогнозируемых
50% авторизаций через социальные сети будет приходиться на Facebook, но можно предположить, что
доля Facebook будет преобладающей. А это значит, что очередная техническая
неполадка в Facebook Connect сможет нанести значительный ущерб тысячам интернет-магазинов
по всему миру.