Коммуникационная группа
ZenithOptimedia составила рейтинг стран по уровню развития новых медиа. При
составлении рейтинга учитывались такие показатели, как проникновение новых
цифровых технологий, доступ к интернету в масштабах страны, популярность
традиционных СМИ.

Лидером рейтинга стала Норвегия
(уровень проникновения 38,8%), следом идут Франция (35,7%), Голландия (35,1%),
Швеция (31,3%) и Дания (31,2%). США занимают 12 позицию (19,4%), Япония — 18
(9,8%), а Россия расположилась на 19 строчке с показателем 7,3%, сообщает AdIndex.ru.

По прогнозу ZenithOptimedia, к 2015
году значительный шаг вперед совершит Ирландия: сегодня страна занимает 11 место рейтинга с уровнем проникновения новых медиа в 21%, а через три года Ирландия
может оказаться на 3 строчке с показателем 50,2%. Лидером списка, по прогнозу
авторов рейтинга, окажется Голландия (65,1%), Франция останется на второй
строчке (60,8%). Россия останется на 19 позиции с показателем 10,9%.

Наиболее популярными среди новых медиа
сегодня являются мобильные устройства: смартфоны и планшеты. По прогнозу ZenithOptimedia,
доля смартфонов к 2015 году вырастет с сегодняшних 35,5% до 72%, а доля
планшетов — с сегодняшних 5% до 13%. В отдельных странах эти показатели могут
быть значительно выше: проникновение смартфонов в Швеции составит 93%, а
проникновение планшетов во Франции и Ирландии приблизится к 50%.

В России телевидение продолжает
оставаться самым популярным медиа. В то же время, за последние три года время
пребывания в интернете увеличилось в 2,5 раза и продолжает расти. В свою очередь,
печатные издания постепенно заменяются онлайн-версиями газет и журналов, особенно
у молодежной аудитории. Кинотеатры также теряют популярность по причине
стремительного развития онлайн-видео.

Самой популярной интернет-активностью
в России остается веб-поиск. Второе место занимает электронная почта, третье — социальные сети. В 2012 году ежедневный размер интернет-аудитории в возрастной
группе 12–34 лет превзошел показатели телевидения (87% против 67%).

С запуском
формата 4G ожидается рост мобильного видео и Rich media. Как ожидается, по
итогам 2012 года рост объемов мобильной рекламы составит от 100% до 200%. Ключевые
каналы — мобильный поиск, дисплейная реклама, интегрированные решения,
приложения, SMS и MMS.