В 2016 году рост доходов от рекламы на российском медиарынке ожидается лишь в интернет-сегменте. Об этом сообщает РБК со ссылкой на исследование агентства ZenithOptimedia, входящего во французский коммуникационный холдинг Publicis.

По данным нового ежеквартального отчёта ZenithOptimedia, с учётом девальвации рубля, российский рынок рекламы к концу этого года упадёт на 15 процентов, до 290,3 миллиарда рублей. В следующем году медиадоходы от рекламы вырастут всего на 0,7 процента, до 292,2 миллиарда рублей.

Однако даже этот символический рост рекламного рынка будет обеспечен развитием всего одного сегмента — интернета. ZenithOptimedia прогнозирует, что расходы на интернет-рекламу в 2016 году увеличатся на 8 процентов (общий рост рынка составит 0,7 процента в совокупности с показателями других сегментов). 

При этом расходы на телерекламу, по данным исследователей, в 2016-м останутся на уровне нынешнего года, а вот в остальных медиа будет наблюдаться лишь падение. Так, радиореклама и «наружка» потеряют в следующем году по 10 процентов доходов, а печатная пресса — 5 процентов. При этом падение доходов перечисленных медиа в настоящее время гораздо более значительно (радио — 25 процентов, наружная реклама — 30 процентов, пресса — 35 процентов). А вот интернет растёт и в этом 2015-м — на 10 процентов.

РБК отмечает, что официального прогноза на 2016 год не существует, поскольку в ситуации экономической неопределенности прогнозировать что-либо конкретное просто невозможно.