В первом полугодии 2015 года оборот российской e-commerce вырос на 28 процентов до 307 миллиардов рублей. Об этом сообщает газета «Ведомости» со ссылкой на исследование Data Insight. Аналитики не брали в расчёт покупки в сегменте «путешествия» и приобретение товаров за рубежом.

По данным Data Insight, рост прибыли от онлайн-торговли в этом году связан не с увеличением покупательской активности, а с инфляцией. Из-за роста цен на товары средний чек интернет-покупателей увеличился на 19 процентов, до 4200 рублей.

Тем временем количество онлайн-покупок за полгода возросло всего на 8 процентов, до 73 миллионов заказов. Ранее в интернет-магазинах пользователей привлекали сравнительно низкие цены. К тому же, потребители старались вложить «свободные» рубли в товары длительного пользования. С падением национальной валюты влияние этих факторов на e-commerce ослабело, отметили аналитики.

Кроме того, некоторые продавцы в интернете ощутили отток покупателей. Например, у онлайн-магазинов одежды и обуви стало меньше клиентов, в среднем, на 10 процентов. Однако уменьшение числа заказов компенсировалось ростом конверсии. Так, оборот онлайн-ретейлера Lamoda за полгода вырос почти на 50 процентов, — сообщают «Ведомости».

Выросли показатели e-commerce и у других крупных магазинов. Например, онлайн-продажи «М.видео» за полгода увеличились на 29,2 процента, Ozon.ru — на 38 процентов, а «Евросети» — на 48 процентов. Некоторые игроки интернет-рынка связывают рост показателей, в том числе, и с разорением конкурентов.

По данным «Ведомостей», сейчас на поле e-commerce идёт ожесточённая борьба за покупателей. Острая конкуренция наблюдается в таких сегментах рынка, как продажа бытовой техники, электроники и гаджетов. Отечественные интернет-магазины борются за покупателей и с зарубежными онлайн-ретейлерами.

По прогнозам Data Insight, во втором полугодии 2015 года рост онлайн-продаж может продолжиться и составит около 20–25 процентов.