21 июня пятница

Больше половины рекламных бюджетов России приходится на 10 агентств

Все они принадлежат иностранным рекламным группам

Лента новостей
14 июля 2015, Индира Пасько | 👁 1410

Больше половины рекламных бюджетов России приходится на 10 агентств

Все они принадлежат иностранным рекламным группам

Рейтин АКАР и Sostav.ru // Sostav.ru

Рейтин АКАР и Sostav.ru // Sostav.ru

Sostav.ru и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) составили рейтинг рекламных агентств страны. Он был создан на основе данных TNS Russia по размещению крупнейших рекламодателей на ТВ, радио, в наружной рекламе и печатной прессе за 2014 год.

По оценке АКАР, российский рекламный рынок очень консолидирован. На восемь крупнейших рекламных групп приходится 95,5 процента бюджетов — 239,1 миллиарда рублей. На 10 крупнейших агентств приходится больше половины бюджетов (65,3 процента). Все эти 10 агентств входят в пять крупнейших групп и являются частью глобальных иностранных рекламных сетей.

Первые четыре лидера рейтинга среди агентств остались теми же, что и в 2013 году. Это агентства Starcom (VivaKi), OMD Optimum Media (OMD OM Group Russia), ZenithOptimedia (VivaKi) и Havas Media (Группа АДВ). Все первые 17 мест рейтинга заняли агентства, которые входят в зарубежные рекламные группы. Российская коммуникационная группа Strong попала только на 18-ю строчку рейтинга.

Всего в рейтинг вошли 57 агентств и восемь рекламных групп. Совокупный рекламный бюджет, которым в прошлом году распоряжались эти агентства, составлил 284 миллиардов рублей. Весь рынок рекламы (без учета интернета) в прошлом году не вырос и остался на прежнем уровне.

Представители агентств заявили, что в целом данные рейтинга совпадают с цифрами самих компаний, но отсутствие в рейтинге данных по интернет-размещениям является его главным недостатком. Интернет сейчас занимает около 30 процентов общего рынка рекламы и часть его сегментов, контекстная реклама растет быстрее рынка в целом.

Новости smi2.ru
Комментарии 0
Зарегистрируйтесь или , чтобы оставлять комментарии.