Оператор WiFi в московском метро «Максима Телеком» запускает рекламную платформу для малого и среднего бизнеса вместе с компанией Data-Centric Alliance, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на «Максима Телеком». Data-Centric Alliance предоставит технологическую платформу.

Рекламодателя смогут самостоятельно размещать полноэкранный графический баннер и баннер на портале. Средний CTR (показатель кликабельности) полноэкранного баннера — 2 процента, а обычного — 0,5 процента. После размещения они будут проходить премодерацию. Рекламодатели также смогут использовать пять вариантов таргетирования: по веткам метро, по станциям, по времени суток, а также по предполагаемым месту работы и месту жительства.

Одна тысяча показов полноэкранного графического баннера стоит 600–800 рублей, баннера на портале — 300–450 рублей. Такие же цены «Максима Телеком» предлагает и другим работодателям, но компания снизит для малого и среднего бизнеса минимальную сумму рекламной кампании — до 1,5 тысяч рублей.

«Максима Телеком» и Data-Centric Alliance будут делить между собой выручку от рекламы, но пропорция не разглашается.

Пока что рекламодатели смогут создавать баннеры с помощью шаблонов сервиса, выбрав фон и фактуру, а затем добавив текст. Позже компании смогут загружать собственные баннеры. Рекламодатели также смогут создать сайт-визитку с помощью конструктора Data-Centric Alliance, если у них его нет.

Новым сервисом смогут пользоваться не только мелкие и средние компании, но и отдельные точки сетевых организаций — например, кафе, спортклубы, аптеки, магазины.

Ранее «Газпром медиа» договорился с «Максима Телеком» о трансляциях роликов Rutube на портале mosmetro. Монетизация видеоконтента происходит за счет рекламы, которая демонстрируется перед видео.

В 2014 году рынок мобильной рекламы составил 2,9 миллиарда рублей. Он увеличился за год на 50 процентов. По оценкам аналитиков, в 2015 году он вырастет на 50–70 процентов. В основном эти деньги приходятся на Mail.ru Group, Google и «Яндекс». По данным «Максимы Телеком», ежедневная аудитория Wi-Fi в метро — 1,1 миллиона уникальных пользователей, ежемесячная — 8,3 миллиона.

Восьмого июля также стало известно, что мобильные операторы МТС, «Билайн» и «Мегафон» тоже решили запустить 3G в метро, чтобы побороться с «Максима Телеком» за пользователей. МТС запустил сеть на Таганской и Сокольнической линиях. Сети на этих ветках оператор проложил еще в 2010 году, но не мог завершить строительство из-за смены руководства метрополитена в 2011 году.