Post-it® Баннер, который заставит вас полюбить баннеры from Proximity Russia on Vimeo.

Агентство Proximity Russia получило Золотого и Серебряного Львов на международном фестивале рекламы «Каннские львы» — за лучшую digital-кампанию для канцелярского бренда Post-it.

Рекламная кампания Proximity Russia называется «Баннер, который заставит вас полюбить баннеры». Агентство использовало для нее ретаргетинг баннеры. Такая технология демонстрирует пользователю товар, который он уже просмотрел на сайте рекламодателя, но различных сторонних ресурсах, например, в соцсетях. Многим пользователям не нравится, что такая реклама «следит» за ними, а также является слишком назойливой.

Агентство решило обыграть такое отношение к ретаргетингу и предложило Post-it вместо стандартной рекламы товаров разместить интерактивные «стикеры» с напоминаниями. Когда пользователь видит их впервые, вместо рекламного слогана на них написано «Замените баннеры на заметки». Если нажать на баннер, пользователь попадает на сайт postabanner.ru, на котором можно написать себе несколько напоминаний. Затем они будут появляться на всех сайтах, которые входят в ретаргетинговую сеть.

Рекламная кампания получило обе награды в номинации Media Lions. Золотого Льва — в категории Digital & Social, в подкатегории «Use of Other Digital Platforms». Серебряного — в категории Product & Service, в подкатегории «Fast Moving Consumer Goods».

Proximity Russia — это креативное агентство с фокусом на digital, social media и CRM, которое входит в холдинг BBDO Group.