Илья Варламов переделал блог в авторское СМИ. «Живой журнал» zyalt.livejournal.ru закрылся, теперь записи будут публиковаться на сайте varlamov.ru. Все старые записи доступны по этому же адресу.

СМИ Варламова тоже создано на платформе «Живого журнала», но с более продвинутыми функциями и дизайном. В отличие от обычного блога, на своем сайте Варламов может создавать рубрики и публиковать материалы различных форматов — новости, статьи, онлайн-трансляции. Шапка сайта по-прежнему выглядит как в «Живом журнале» и позволяет перейти на главную страницу ЖЖ.

«Ведь в ЖЖ нет градации по весу материала. Ты можешь написать какое-то коротенькое объявление, а можешь — текст всей своей жизни, но читатели блога разницы не заметят. Для них пост — всего лишь пост. Еще у LiveJournal нет, например, удобного инструментария для того, чтобы вести онлайны по актуальным событиям», — поясняет свое решение Варламов в интервью «Ленте.ру».

С точки зрения содержания проект тоже немного изменится. Варламов подчеркивает, что теперь он может публиковать на своем сайте не только собственные материалы, но и тексты других авторов. Блогер делал это и раньше. Но, по его словам, в «Живом журнале» это мало кто замечал, так как блог имеет сугубо личный характер и ассоциируется с одним конкретным человеком.

Формат СМИ позволит Варламову собрать пул авторов, но он не планирует создавать большую редакцию, а собирается сотрудничать с экспертами на внештатной основе.

«Это авторское СМИ, где по-прежнему публикуются мои репортажи и озвучивается мое мнение. Это все тот же театр одного актера, но, помимо этого, я даю возможность людям, чье мнение считаю важным, высказаться. В то же время это не „Эхо Москвы“, где дают спектр мнений. Никакого спектра у меня не будет. Это все тот же блог Варламова, и если там кто-то публикуется, я подписываюсь под каждым словом», — пояснил Варламов.

К тому же, Варламов решил перейти на собственный домен, чтобы обезопасить себя от возможных перемен в «Живом Журнале». Он считает, что было бессмысленно заниматься раскруткой своего блога и вкладывать в него деньги тогда, когда он принадлежал ЖЖ, а не самому Варламову.

«Я не могу исключать того, что, скажем, через пять лет господин Мамут не скажет: „Ой, достали меня эти блогеры, я с этими людьми в одном городе находиться не хочу“. А потом позвонит кому-нибудь и велит: „Продайте уже этот ЖЖ. Лучше мы купим еще одно СМИ с приличными людьми“. И все. Поэтому мне комфортнее вкладывать деньги в раскрутку своего домена. Если вдруг что-то случится, мои инвестиции не пропадут даром», — говорит Варламов.

Решение оставить блог на технической платформе ЖЖ Варламов объяснил ее удобством. Он рассказал «Ленте.ру», что будет отдавать часть дохода от рекламы ЖЖ, но теперь у него появятся новые виды рекламы, например, баннеры.

«Лента.ру» пишет, что «Живой Журнал» сделал исключение, предоставив Варламову возможность создать сайт на платформе ЖЖ. Существуют хостинги, которые предоставляют инструменты для создания как блогов, так и собственных сайтов, всем желающим. Самый популярный из них — WordPress.

Илья Варламов уже создавал СМИ в 2011 году — Ridus.ru. Материалы для онлайн-издания писали сотрудники редакции и «гражданские журналисты». Уже в 2012 году Варламов вышел из проекта из-за обвинений в сотрудничестве с Кремлем. В 2013 году в издании практически полностью сменился коллектив и редакционная политика. Сейчас оно позиционируется как «прокремлевское» СМИ.

Варламов создал свой блог в 2006 году. Фотографии он начал публиковать в 2007 году. В своем «прощальном посте» Варламов написал, что сейчас половина топа «Живого журнала» не представляет никакой ценности. Он также отметил, что Тема Лебедев «устал», Сергей Доля «начал желтить и гнать лажу», Антон Носик «перегибает палку, особенно на национальные темы», Дмитрий Чернышев стал слишком активно «лезть в политику». Варламов порекомендовал своим читателям читать Михаила Нефедова, Игоря Шпиленка, Петю Ловыгина, тревел-блог Дмитрия Балакирева и журнал Дениса samsebeskazal про Нью-Йорк.