Рекламодателям стала доступна функция
ретаргетинга объявлений в рекламной сети Яндекса. Об этом сообщается в блоге рекламных технологий компании. Ретаргетинг в медийной
рекламе Яндекса появился еще в октябре 2012 года, теперь этот инструмент
доступен и при размещении контекстной рекламы.

С помощью технологии ретаргетинга
рекламодатель может адресовать узкотаргетированные рекламные сообщения отдельным
группам интернет-пользователей, которые ранее посещали сайт рекламодателя. Этот
механизм может значительно повысить эффективность рекламы.

Например, постоянных покупателей
интернет-магазина можно проинформировать о поступлении новой коллекции, а тех,
кто начал оформление заказа, но по каким-то причинам не завершил этот процесс, можно
попробовать вернуть, рассказав о скидке на тот же товар. В рекламной кампании
можно создать большое количество условий ретаргетинга любой сложности. При этом
стоит помнить, что ретаргетинг наиболее эффективно работает на сайтах с большой
аудиторией, поскольку узкое нацеливание значительно сужает охват.

Для каждого важного действия
пользователей создается отдельная цель, затем в интерфейсе Яндекс. Директа для этих
целей указываются условия показа объявлений, а также минимальное и максимальное
количество дней, прошедших с момента посещения сайта. Реклама будет
показываться пользователям, которые выполнили заданные цели именно в этот
период.

В основе технологии лежат собственные
разработки Яндекса, сообщает пресс-служба компании. Технология использует данные
Яндекс. Метрики. В открытом тестировании ретаргетинга от Яндекса может принять
участие любой рекламодатель из России, Украины, Беларуси или Казахстана. Для
этого нужно обратиться к своему менеджеру или в службу поддержки.