Интернет-магазин Сотмаркет, который
входит в Топ-10 крупнейших онлайн-ритейлеров Рунета, сделал 5 «сумасшедших
прогнозов» о развитии рынка электронной коммерции в 2013 году. Что же в них «сумасшедшего»?
С одной стороны, вероятность того, что эти события действительно произойдут,
невелика. А с другой стороны, если это все-таки случится, это приведет к
заметным изменениям на рынке.

В Россию придет Amazon

А также китайский Alibaba, английский
Asos, японский Rakuten. EBay возьмет в аренду у Ozon часть складских помещений
в Твери. Inditex, который уже присутствует в оффлайне, откроет онлайн-магазин
на базе инфраструктуры одной из крупнейших в стране онлайн-компаний. А PayPal
начнет полноценно работать с Россией. Оставаясь иностранными компаниями, эти
интернет-гиганты будут пользоваться всеми преимуществами в части
налогообложения и доведут до разорения часть местных компаний.

У Почты России появится мощный
конкурент

Крупнейшие логистические компании
России объединятся и создадут мощного конкурента Почте России, который будет
ориентироваться только на интернет-магазины. В результате стоимость доставки
упадет в 2–2,5 раза. Одновременно с этим появится федеральный игрок, который
первым предложит доставку по всей территории России «на следующий день», а в
крупнейших городах — «день в день». Ритейлеры научатся управлять региональными
складами, и онлайн-ритейл в регионах вырастет минимум в 2–3 раза.

Производители бытовой техники и электроники начнут продавать самостоятельно

Сегодня не существует никаких препятствий к тому, чтобы продавать технику и электронику через интернет самостоятельно, и часть производителей уже делает это (Bork, Philips). Ну, а масштабный приход производителей на рынок электронной коммерции начнется тогда, когда существующие крупные игроки предложат b2b-сервисы для внешних компаний, то есть дадут возможность пользоваться своей инфраструктурой. Учитывая то, что подобные услуги уже оказывают Ozon, KupiVIP и Otto, очевидно, что появление аналогичного предложения для электроники — лишь вопрос времени. Вполне вероятно, что производители разделят свои товарные линейки на предложения для онлайн- и оффлайн-розницы и будут жестко регулировать цены в интернете.

Иван Кургузов (Oborot.ru):

«Может быть, такое когда-нибудь и случится, но для этого должны произойти радикальные изменения в мироустройстве, на уровне реального перехода на возобновляемую энергию. Современные цепочки продаж во многом такие не из-за наиболее высокой эффективности, а потому, что формировались в предыдущие времена и обладают огромной инерцией. Полный аналог — авиабилеты и даже турпутёвки. Вот ввели электронный авиабилет — казалось бы, агентства должны были исчезнуть. Но они только процветают!».

Интернет-магазин одежды купит
оффлайн-сеть

Впервые в России мы увидим поглощение
оффлайн-структуры онлайн-компанией. С высокой долей вероятности такая сделка
будет совершена на fashion-рынке, где обороты крупнейших интернет-игроков уже
сопоставимы с показателями второй десятки оффлайновых ритейлеров. В рамках
модного мультиканального направления онлайн-магазинам будет дешевле приобрести
уже готовую структуру, чем отстраивать собственную сеть шоу-румов.

Появится новый канал продаж — магазин-в-телевизоре

Экспансию на рынок электронной
коммерции начнут медиакомпании. Такие журналы, как Elle, Vogue, Cosmopolitan,
уже сегодня имеют собственные онлайн-витрины, предлагая своим читателям
заниматься шоппингом, не прерывая процесс чтения. В перспективе процесс
сближения онлайн-ритейла и медийных компаний будет идти еще более стремительно.
То же произойдет и с телевизионными СМИ. Покупка станет возможной прямо с
экрана, причем процесс шопинга будет интегрирован в процесс потребления
контента.

Борис Овчинников (DataInsight):

«По большей части, эти прогнозы не вызывают
ощущения „сумасшедших“. Например, трудно спорить с тезисом, что
иностранные игроки „идут“ в Россию. У меня больше сомнений вызывает
утверждение, что все эти прогнозы, в случае реализации, кардинально изменят
рынок онлайн-торговли.

Да, приход иностранных игроков или возможное появление
объединенной инфраструктуры доставки, конкурирующей с Почтой России, — это
очень весомые факторы. Но, например, „магазины в телевизоре“ и прямые
продажи производителей даже в случае существенного роста своей популярности все
равно останутся нишевыми явлениями в масштабах рынка электронной коммерции.

Отдельная
история — возможный выход интернет-магазинов одежды в оффлайн. Я согласен, что
это может стать ключевым трендом в новом витке развития данного сегмента, я
только сомневаюсь, что это будет делаться через покупку оффлайновых сетей: на
таком фрагментированном рынке более эффективным представляется вариант
строительства собственной сети с нуля».