Издатели столкнулись с резким сокращением трафика на Яндекс.Дзен
На фоне падения трафика с этой тизерной сети, издатели стали развивать продвижение в поисковиках
Крупнейшие медиа, такие как РИА «Новости» и «Комсомольская правда», столкнулись с резким упадком трафика. По данным Liveinternet, количество заходов на сайты СМИ с платформы «Яндекс.Дзен» в ноябре 2021 года сократилось вдвое по сравнению с ноябрем 2020 года, до 4,5 млн пользователей в сутки. Об этом сообщает Коммерсантъ.
«Еще в апреле «Дзен» перестал обмениваться трафиком с медиа», — пояснил представитель «Яндекса».
Количество просмотров контента в каналах медиа на «Дзене» упало в 2,5 раза, до менее 10 млн в сутки. У отдельных СМИ падение сильнее: так, трафик на сайты «Комсомольской правды» (КП) и «РИА Новости» упал с 1,8 млн до 600 тыс.
По словам представителя Яндекса, в «Дзене» произошел активный рост видеоформатов, которые перетягивают внимание аудитории.
«В нашем фокусе — развитие блог-платформы», — рассказали в пресс-службе поисковика.
«Дзен» заинтересован в качественном контенте от медиа и предлагает им осваивать новые форматы, например короткие ролики, заверили в компании.
«Дзен» начинался как эксперимент: идея была в том, что нейросеть должна рекомендовать контент, говорит издатель N+1 Андрей Коняев. Но «весь контент на «Дзене» был про сиськи», и платформа привлекла издателей, чтобы повысить качество. Сейчас медиа «Дзену» больше не нужны, у него есть блогеры».
Рекомендацию «Яндекса» развивать короткие видео Андрей Коняев сравнил с советом Марии-Антуанетты есть пирожные, когда нет хлеба.
«Видеопродакшн — это дорого, а выхлоп непонятен. Facebook такое советовал лет 10 назад, а потом оказалось, что он завышал просмотры видео», — отметил он.
У Московского Комсомольца в ноябре по отношению к февралю падение трафика двукратное. Ситуация «очень болезненна», отмечает заместитель гендиректора КП Олеся Носова.
«В ряде регионов доля трафика с «Дзена» достигала 50%. Заместить это невозможно», — рассказала она.
РБК рассматривает уход с платформы в начале 2022 года из-за «не партнерского поведения» и «пожелтения». Число визитов с «Дзена» на РБК с января упало вчетверо, до 6 млн, сообщили в медиахолдинге: «»Дзен» для нас становится настолько несущественным, что трудозатраты на минимальное поддержание каналов РБК не окупаются, а для получения трафика приходится конкурировать в том числе с фейками и «желтыми» материалами».
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.
