Apple утроило долю на рынке благодаря новой политике конфиденциальности
Это произошло после того, как пользователям iPhone по умолчанию заблокировали отслеживание.
Apple за полгода утроило свою долю на рынке рекламы мобильных приложений за счет внесения изменений в политику конфиденциальности и помешала конкурентам показывать пользователям таргетированную рекламу.
Рекламный бизнес Apple повысился после блокировки отслеживания «по умолчанию» iPhone. Компании-конкуренты: Facebook, Google, Snap, Yahoo, а также Twitter потеряли возможность предоставлять таргетированную рекламу.
На данный момент доля загрузок на переходы из рекламы в App Store выросла с 17% до 58% с 2020 года. Этому способствовал сервис «Search Ads», который позволил купить рекламные места в App Store, чтобы упоминание о приложении появилось выше результатов поиска.
Помимо этого, данные о реакции пользователей на рекламу стали предоставляться с 72 часовой задержкой и обобщенном виде, а раньше были детальными и передавались в реальном времени.
В Apple заявили, что новая политика конфиденциальности была разработана для защиты пользователей, однако рекламодатели считают, что компания сделала это для повышения доли рекламного бизнеса компании.
Сейчас некоторые рекламодатели в мобильном сегменте тратят большую часть бюджета на Android. Так, ранее соотношение было 50% на 50%, а к концу июня 2021 года изменилось до 70% на Android и 30% на iPhone.