Видеореклама в интернете является самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка, сообщает Sostav.ru со ссылкой на исследование Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Объем рынка видеорекламы составил 2–2,4 миллиарда рублей по оценкам различных экспертов. Они разошлись во мнении по поводу того, что следует считать видеорекламой — только потоковую рекламу, или все видео-форматы. По оценке исследователей компании Vi, объем сегмента вырос на 50 процентов за год.

^{Показатели роста различных сегментов интернет-рекламы в первой половине 2014 года // Sostav.ru}

Sostav.ru связывает такой быстрый рост с несколькими событиями последнего полугодия на рекламном рынке. В частности, социальные сети «Одноклассники» и «Мой Мир» договорилась с СТС о показе популярных телесериалов. «ВКонтакте», заключил соглашение с ВГТРК о передаче прав на легальный показ в соцсети видеоконтента телекомпании.

Rambler&Co начал показывать на своих сайтах видеоновости, сериалы и спортивные трансляции «Первого канала» на эксклюзивной основе. Некоторые российские сериалы, например «Сладкая жизнь» (ТНТ) и «Студенты» (СТС), были показаны сначала в интернете, а только потом — в эфире.

По оценке АЦ Vi на основании данных TNS и comScore, к концу 2014 года 68 процентов жителей крупных городов России в возрасте от 12 лет (или 93 процента интернет-пользователей) будут хотя бы раз в месяц смотреть онлайн-видео на десктопном компьютере, на смартфонах и планшетах — 27 процентов населения (65 процентов от тех, кто пользуется на них интернетом), на Smart TV — 8 процентов.

По данным comScore Video Metrix в среднем в расчете на население России старше 15 лет онлайн-видео на десктопе смотрят около 26 минут в день. В среднем в расчете на интернет-пользователей — 50 минут в день.

По итогам 2014 года объем видео внутри медийной рекламы, по оценке АЦ Vi, вырастет до 28 процентов.

Объем всего интернет-сегмента рекламного рынка в первом полугодии 2014 года составил 38 миллиардов рублей. Этот показатель вырос за год на 20 процентов, в то время как объем всего рынка рекламы увеличился только на шесть процентов.

Контекстная реклама продолжает набирать популярность, в то время как медийная все больше теряет позиции. На долю контекстной рекламы в первом полугодии пришлось 79 процентов сегмента — около 30 миллиардов рублей. На долю медийной рекламы — около восьми миллиардов рублей, что на семь процентов меньше, чем в прошлом году. Эксперты считают, что рекламодатели перераспределили средства между медийной и видеорекламой.