Реклама на ТВ в 2022 году подоражает на рекордные 20%

Главный продавец телерекламы «Национальный рекламный альянс» готовит самое большое повышение цен за все пять лет своего существования: уже в следующем году из-за роста спроса рекламодателям размещение на ТВ будет стоить дороже на 15–20% даже при условии увеличения рекламного бюджета. Об этом сообщает «Коммерсантъ».

В прошлом году альянс заключил больше, чем обычно, двух- и даже трехлетних сделок по старым ценам (обычная практика — годовая сделка). На этом фоне, по их мнению, цена новых сделок «будет запредельной».

«Из-за ажиотажного спроса на телерекламу НРА повышает цены на нее. Инфляция на национальном и региональном ТВ составит 15–20% при росте бюджета 7–10%, при размещении на Москву рост достигнет 30%. В прошлом году рынок ТВ-рекламы в России упал на 3%, а в этом может вырасти на 12–13%», — рассказал гендиректор альянса Алексей Толстоган.

Участники рынка, опрошенные изданием, полагают, что резкий рост цен на телерекламу приведет к сокращению размещений.

«Мы ожидаем тяжелых переговоров между НРА и рекламодателями, которые не будут готовы принять такой уровень инфляции. Можно предвидеть снижение спроса на суперфикс, самые дорогие ТВ-каналы и самые дорогие месяцы размещения (сентябрь—ноябрь)», — сообщил руководитель независимого медиааудитора ECI Rus Дмитрий Кураев.

НРА был учрежден в 2016 г. крупнейшими телеканалами для продажи рекламы. Последний раз столь существенный рост цен НРА устроил в первый год работы, заявив на 2017 г. цены на 15% выше на фоне дефицита инвентаря.

Но в прошлый раз фактическая инфляция составила 13%, а теперь будет даже выше 20%. К заявленному росту добавляются повышенные сезонные коэффициенты на осень 2022 года и рост наценки на возможность выбрать конкретный рекламный блок для выхода рекламы (так называемый суперфикс) с 7% до 15%, то есть по рекламодателям, претендующим на более качественный инвентарь, придется наиболее серьезный удар.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.