Старший вице-президент «Сбербанка» Александр Ведяхин сообщил, что в следующем году будет запущена оценка профилей клиентов по лайкам в соцсетях. В настоящее время банк уже тестирует новую технологию на ограниченной выборке. Прототип основана на разработке Стэнфордского университета. Он занимается сбором психометрических данных через соцсети.

При этом Ведяхин отметил, что обработка данных осуществляется с их согласия в соответствии с законом о защите персональных данных.

В 2015 году исследователи Дэвид Стиллвэлл и Михаил Косински разработали компьютерную модель, позволяющую определить черты характера человека по сделанным его лайкам в соцсетях. В июле 2017 года руководитель «Сбербанка» упомянул о работе Косински во время одной из лекций.