Russ Outdoor хочет изменить всю систему продажи наружной рекламы

Компания Russ Outdoor сообщила о введении системы измерения эффективности рекламных кампаний и в связи с этим приняла решение поменять принцип продаж рекламы. Теперь компания хочет продавать не места на рекламных конструкциях, а контакты аудитории.

С этой целью планируется измерение эффективности проводящихся рекламных кампаний за счет сбора информации о передвижениях респондентов, на смартфонах которых установлено специальное приложение, а также интервьюирования, в ходе которого у респондентов спрашивают, какую рекламу они запомнили.

Компания уже проводила пилотный проект в Москве, это обошлось в 2,5 млн рублей. Проект предполагается инвестировать за свои средства, не привлекая дополнительные инвестиции. В дальнейших планах компании – создание индустриального комитета, в который должны войти и другие операторы наружной рекламы, а также рекламные агентства, то есть все, кто заинтересован в новом принципе измерения наружной рекламы.

По сообщениям представителей компании новый проект рассчитан на города-миллионники, но в дальнейшем возможно распространение и на города с населением более 100 тысяч человек.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.