Телеканал «Дождь» запустил кампанию сбора средств «Марафон в
поддержку Дождя». Марафон под названием «Дни независимости» стартовал в
понедельник, 24 марта, и продлится в течение недели. За это время телеканал
планирует собрать средства на дальнейшую работу. Во время марафона прямой эфир
на сайте и youtube-канале «Дождя», который обычно является платным, будет
открыт для всех.

«Несмотря на всё — включая сложности с арендой помещения —
мы выкрутимся, мы выживем, если вы нам поможете. И будем жить ровно столько,
сколько даст ваша поддержка. В прямом эфире всю эту неделю, когда наш эфир
будет особенным (мы обещаем — включайте, не пожалеете), бегущая строка будет
сообщать вам о том, на сколько хватит уже собранных средств. Может быть, хватит
всего на один день. А может быть, на неделю. Но кто знает — может быть, и на
месяцы — всё зависит от вас», — говорится на сайте телеканала.

В январе «Дождь» показал репортаж о
незадекларированной недвижимости российских чиновников, сделанный по следам
расследования Алексея Навального. Через некоторое время канал вместе с радио
«Эхо Москвы» провел опрос телезрителей «Нужно ли было сдать Ленинград,
чтобы сберечь сотни тысяч жизней», после чего против «Дождя» вдруг
ополчилось большинство российских провайдеров. В результате почти все они
отключили телеканал.

В письме зрителям «Дождь» сравнивает себя с общественным
телевидением в его традиционном понимании – телевидением, у которого нет
рекламы, и которое финансируют пользователи. В связи с событиями последних
месяцев сравнение стало действительно актуальным, так как рекламодатели
отказались от сотрудничества с телеканалом из-за его отключения провайдерами. «Дождь» потерял 80% своего финансирования, сохранив только доходы от подписки. 

Зрителям предлагается профинансировать телеканал одним из
четырех способов. Первый – купить подписку. Тем, у кого она уже есть,
предлагается оплатить абонемент другу. Второй – купить сувенирную продукцию,
например, толстовку, футболку, кружку, чехол на телефон или сумку, либо право
присутствовать на съемках программы «Собчак живьем».

Третий способ поддержать телеканал – перевести деньги на
банковский счет, и четвертый – купить «бейдж». «Бейдж» — это что-то вроде
«акций», которыми финансируются краудфандинговые проекты. Один «бейдж» стоит
500 рублей, пользователи может выбрать любое количество. Преимущество этого
способа помощи по сравнению с переводом на счет телеканала в том, что «бейдж»
можно оплатить банковской картой.

В России есть один пример существования СМИ за счет краудфандинга — портал Colta.ru, созданный бывшей редакцией сайта Openspace.ru. Ресурс существует с июля 2012 года только за счет средств, собранных на портале Planeta.ru.

Читатели Lenta.ru также предлагали финансировать работу уволившейся редакции издания за счет краудфандинга. Но бывшие работники новостного портала заявили, что это невозможно, и единственный способ продолжить работу в составе прежней команды — найти независимого инвестора.