Социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники» начали тестировать новую партнерскую программу для сообществ. Теперь группы могут подключить новый формат монетизации, за счет которого они смогут получать стабильный доход и не тратить ресурсы на привлечение рекламодателей.

Персонализированная реклама будет отображаться в группах от их имени. На первом этапе доступ к новой системе монетизации получат некоторые категории сообществ. В дальнейшем подключить партнерскую программу смогут все группы, соответствующие регламенту. «Программа позволит группам получать дополнительный доход прямо от социальной сети», — заметил Александр Круглов, директор по маркетингу «ВКонтакте».

Как сообщается в пресс-релизе, новая система монетизации прежде всего будет интересна производителям уникального контента: СМИ, новым медиа, видеоканалам, блогерам и крупным пабликам. Сейчас суммарная аудитория групп сопоставима с охватом крупнейших традиционных медиа.

Пользователи после запуска программы будут видеть более персонализированные объявления, а рекламодатели не будут зависеть от годовой инфляции. «Администраторы не будут тратить время на решение организационных вопросов и смогут полноценно заниматься созданием контента, общением с подписчиками и развитием сообществ. Кроме того, исчезнут риски блокировок из-за некачественной рекламы», — считает Семен Боярский, менеджер по развитию бизнеса проекта «Одноклассники». Пока не совсем понятно, как именно будет работать новый формат, но представители социальных сетей обещали поделиться подробностями «в ближайшее время».