Facebook ввел
кнопку «Пожертвовать». Она будет появляться под постами некоммерческих
организаций, а также в верхней части их страниц в соцсети. При нажатии на
кнопку можно сразу перевести выбранную сумму удобным для пользователя способом.

«В ноябре 2013 года во время тайфуна Хайан мы стали
партнерами Международной федерации Красного креста, чтобы помочь людям внести
пожертвования напрямую на работу этой организации в Филиппинах. Увидев щедрость
людей со всего мира, мы вдохновились на то, чтобы сделать перечисление
пожертвований проще для каждого», — пишет администрация Facebook в своем блоге.

Сейчас кнопка есть только у 19 некоммерческих организаций,
среди которых «Красный крест», UNICEF, WWF, American Cancer Society. Facebook
обещает вскоре предоставить доступ к этой функции большему числу НКО. Любой,
кто заинтересован в установке такой кнопки, может заполнить форму «Donate
interest form» на странице «Facebook Help Center». Как будет происходить процедура верификации НКО, и каков шанс у маленьких благотворительных организаций получить эту кнопку, компания не объясняет. 

Но не все НКО в восторге от функции, пишет «Цукерберг позвонит» со ссылкой на PandoDaily. Многие организации были бы гораздо более благодарны соцсети, если бы она предоставила им бесплатное продвижение постов вместо этой кнопки, поскольку большинство пользователей не видит многие их сообщения, что снижает эффективность работы.