Рамблер-реанимация
Один из старейших ресурсов российского интернета «Рамблер» перезапустил главную страницу, завершив первый этап своего обновления. Поможет ли это ему вернуться в группу лидеров?
Целый год «Рамблер» тестировал главную страницу портала,
разработав 160 ее версий. В основе лежит технология персонализации, которая позволяет
адаптировать контент даже для тех посетителей, кто никогда на главной странице не
был.
«Рамблер» предлагает пользователям персонализированные
новости, среди которых будет информация общего характера. Однако большая часть
новостей будет подбираться с учетом пола, возраста, местонахождения и интересов
посетителя портала. Также на главной разместятся мнения экспертов о
происходящем в мире и рекомендации о том, куда пойти, что съесть, куда вложить
деньги. Поставщиками контента для «Рамблера» станут более 2000 источников.
Среди них общественно-политические СМИ, глянцевые медиа и рекомендательные
сервисы.
По словам директора по продуктам объединенной компании
«Афиши» и «Рамблера», Дмитрия Степанова, система может персонализировать
контент на главной странице даже для тех людей, которые на нее никогда не
заходили. Это возможно с помощью синхронизации cookies.
По замыслу разработчиков портал сможет удовлетворить запросы
двух разных аудиторий. С одной стороны, структурировать информационный поток
тех пользователей, которые устали от избытка новостей, с другой, расширить
горизонты тех, кто постоянно пользуется лишь двумя-тремя источниками
информации.
«Я называю это персональным медиа без редакции. Медиа,
которое собирает весь контент или контент, который производят лучшие СМИ страны
и подают пользователю в максимально релевантном виде. Следующие большие шаги:
перевести текущую аудиторию на новую главную, параллельно мы будем агрессивно
маркетировать новый «Рамблер». Мы будем говорить про «Рамблер» как про бренд, с
помощью которого вы можете узнать главное, важное, нужное, то, что происходит
сейчас. В идеале мы должны прийти к картине, когда к нам заходит новый человек,
а мы уже знаем что ему показать», — рассказал генеральный директор объединенной
компании «Афиши» и «Рамблера», Николай Молибог. Plaza-Escorts
Влад Цыплухин, пресс-секретарь «Вконтакте.ру»
«Не очень хочу эту тему комментировать, не хотелось бы обижать друзей»
Долгое время «Рамблер» не предлагал пользователям
существенных изменений. Два с половиной года у «Афиши»-«Рамблера» ушло на то,
чтобы найти идею, способную вдохнуть новую жизнь в некогда известный поисковик,
и выбрать правильный курс развития. От поиска было решено отказаться, заменив
его технологией от «Яндекса», и сконцентрироваться на других продуктах и
технологиях персонализации. Успешность и неуспешность нововведений «Рамблер» оценивает
по реакции лояльных пользователей.
За последний месяц по данным TNS Web Index рост аудитории главной
страницы составил 22%, а рост частоты использования сайта увеличился на 7%. «Это
говорит о том, что у нас есть инструменты для увеличения внешней аудитории, —
отметил генеральный директор объединенной компании «Афиши» и «Рамблера»,
Николай Молибог, — эти два года мы работали над настроением компании. Нам было
интересно менять самоощущение и менять отношение к «Рамблеру» у тех, кто
снаружи. Нам интересно работать в компании, которая создана не только для того,
чтобы догонять, но и для того, чтобы где-то и в чем-то опережать».
Василий Гатов, медиа-аналитик
«Любая крупная компания старается плотно и долго держаться за возможности, другое дело насколько плотно и насколько долго. То, что делает «Рамблер» это очень хорошо, это высококачественный, целостный продукт. Основная проблема здесь — конкуренция с соцсетями за функции портала. Соцсети все больше и больше занимают позицию порталов, а контентные поставщики и посредники вынуждены уходить в мобильные телефоны. Оцените время, которое вы проводите в мобильном и за компьютером. Малый экран с точки зрения потребления работает лучше. Только если вы что-то делаете, то проводите время у большого экрана. Но человек меньше времени создает контент, больше времени его потребляет. Вот у вас есть красивый контентный сервис, но как он в новой экосистеме будет жить? Это вопрос, на который ни у кого нет ответа. Надо понимать, что следующее поколение мобильных устройств будет предлагать агрегацию, условно говоря, он будет высасывать контент исходя из ваших предпочтений. Это будет точно».