У Федеральной антимонопольной службы нет и не может быть претензий к социальной сети «ВКонтакте», которая запустила биржу рекламных сообщений в группах и решила подмешивать оплаченные посты в ленты без пометки «Реклама», сообщают «Известия» со ссылкой на представителей ведомства. По их словам, согласно закону «О рекламе», помечать коммерческие сообщения особым образом обязаны лишь печатные СМИ.

Во вторник «ВКонтакте» запустила биржу рекламы, на которой рекламодатели могут разместить рекламные сообщения в группах. По словам вице-президента «ВКонтакте» Ильи Перекопского, помечать платные сообщения как «реклама» не планируется. «Это снизит их эффективность. Против пометок и рекламодатели, и группы. Мы с ними это обсуждали», — утверждает он. Комиссия соцсети для небольших групп составляет 20%, для крупных — 45%, так как в последнем случае «ВКонтакте» планирует делиться доходом с агентствами, привлекающих рекламодателей.

По мнению участников рынка, порядок с оплаченными, но не размеченными как реклама постами наведет либо конкуренция, либо Госдума. «В 2000-х поисковые системы тоже подмешивали в выдачу рекламу, которая никак не выделялась, но конкуренты стали «показывать пальцем» друг на друга и обвинять в нерелевантности результатов поиска. Думаю, и депутаты не оставят ситуацию без внимания, в Думе есть представители рекламного бизнеса», — отметил аналитик «Финам» Леонид Делицын.