Социальная сеть «Одноклассники» начала показывать рекламу на мобильных устройствах — сообщения коммерческого характера размещены в ленте пользователя, сообщают «Ведомости» со ссылкой на Алексея Каткова, вице-президента и коммерческого директора Mail.ru Group. По его словам, первым клиентом стал Сбербанк, который рекламирует в социальной сети свои мобильные приложения для разных платформ.

Mail.ru довольна первыми показателями CTR мобильной рекламы — они в пять раз выше, чем у «компьютерной» рекламы. Катков объясняет это тем, что мобильное рекламное сообщение более адресное, так как сеть «видит» конкретное устройство, его ОС и т.д., а также тем, что оно занимает на экране относительно больше места, чем такой же баннер на компьютере. В планах компании в следующем году получить от мобильной рекламы несколько процентов своей выручки (в первой половине этого года заработок Mail.ru Group от рекламы — 4 млрд рублей).

Как заявил основатель и гендиректор «ВКонтакте» Павел Дуров, в этой социальной сети мобильная реклама тоже появится — после запуска сети биржи рекламы. На мобильных пользователях вовсю зарабатывает и Facebook — в первом квартале 2013 года ее доходы от такой рекламы составили 30% всей выручки, а во втором квартале уже 41%.