На таргетированную рекламу в Рунете потратили 2 млрд рублей
К таким выводам пришли авторы исследования "Экономика Рунета 2012-2013"
В 2012 году на
таргетированную рекламу в Рунете было потрачено около 2 миллиардов рублей. Эти
данные были получены в ходе исследования , которое проводили
НИУ ВШЭ и РАЭК. Измерение объема рынка таргетированной рекламы проводилось в России впервые.
Этот показатель оказался
выше, чем у рынка видеорекламы, объем которого составил 1,74 миллиарда рублей по итогам 2012 года.
Самым популярным форматом объявлений в Рунете остается контекстная реклама, на которую в
прошлом году было потрачено 37,5 миллиардов рублей.
В 2012 году возможность
размещения таргетированной рекламы предоставляли четыре сервиса: Mail.ru, , и рекламный
сервис Play Mamba, позволявший размещать объявления на страницах сайта
знакомств Mamba. Правда, последний в апреле этого года. А рекламный сервис ВКонтакте, наоборот, расширил свои возможности – в начале 2013 года у него демонстрации объявлений на страницах других сайтов.
Таргетинговая реклама – это
объявления, сфокусированные на заданной аудитории по параметрам, полученным из
социальных сетей и сервисов.
Таргетированная реклама –инструмент достаточно новый, и эксперты не всегда сходятся во мнении, относить его к рекламному рынку или SMM. В то же время в Рунете пока не доступен весь функционал, который бы мог раскрыть потенциал этого сегмента: связку технологий DSP, RTB и ретаргетинга. Будем надеяться, что Вконтакте в скором времени запустит обещанные рекламные инструменты, а Facebook даст полный доступ российским рекламодателям к FBX. Тогда рост рынка может и превысить прогнозы.
В последние 2-3 года все больше брендов и агентств понимают, что полноценное продвижение в социальных сетях невозможно без затрат на таргетированную рекламу. Если раньше все в основном говорили о "партизанских инструментах", то сейчас рынок становится цивилизованнее и заказчики понимают, что люди просто так в фан-группах не появятся. Я прогнозирую 50% рост рынка таргетированной рекламы по итогам 2013 года.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.