Google создаст альтернативу cookies для интернет-рекламы

Google планирует отказаться от использования файлов cookies для таргетинга
интернет-рекламы в пользу системы анонимных идентификаторов, воспользоваться
которой смогут те рекламодатели и рекламные сети, которые соответствуют
требованиям Google. Учитывая,
что корпорация является крупнейшей компанией на рынке интерет-рекламы, не
исключено, что это может изменить всю индустрию.

Как раз сейчас в США идет активное обсуждение стандартов
сбора, обработки и хранения пользовательской информации в рекламных целях. С
одной стороны, создание собственной системы отслеживания онлайн-активности
пользователей предоставит Google
большую свободу действий. С
другой стороны, у регуляторов может возникнуть к корпорации еще больше вопросов, связанных с обеспечением безопасности пользовательских данных.

На практике Google сможет использовать информацию, собранную о пользователях
собственных сервисов компании. Корпорация может собирать и объединять
информацию о пользователях GMail,
YouTube, а также тех,
кто входит на другие веб-сайты под своим аккаунтом в Google+. Кроме того, в сегодняшнюю
мобильную эру все большее значение приобретают другие типы информации о
пользователях, например, данные об их местоположении.

В одном сомневаться не приходится: крупнейшие IT-компании, включая Google, Facebook или Apple, то есть те, которые
имеют доступ к большому количеству пользовательской информации, сделают все
возможное, чтобы сохранить и усилить свое влияние на рынке. И новая разработка Google – еще один шаг
корпорации в том же направлении.