Последний год в
То что комьюнити в Livejournal могут стать практически самостоятельными СМИ — было понятно давно и часть из них, не то что бы отделились от ЖЖ, но стала восприниматься публикой как отдельные ресурсы. Например это западное комьюнити ONTD, где обсуждаются знаменитости, или российское «Один твой день», где выкладываются репортажи о прожитых днях разнообразной публики. Однако, какие бы большие, на фоне массы блогов в Livejournal они не были — по цифрам — все выглядит достаточно скромно. Даже если начать сравнивать с
Стоит уточнить, что публика Livejournal
Реальная массовость достигается двумя путями: доступом к большой аудитории и примитивизацией контента. Российская массовая аудитория, преимущественно молодежная, сегодня сконцентрирована в одном месте — ВКонтакте. Она же, вырастая и перерабатывая медиа поток и выполнила все работы по доведению достаточно сложных посылов максимально простыми способами. Так, среди тысяч комьюнити и публичных страниц, выкристализировалось главное — МДК, — самая большая публичная страница, которая на сегодняшний день имеет более двух миллионов подписчиков.
В приличной компании ВКонтакте и подобные детища воспринимаются с ухмылкой: это не высоколобые издания с длинными текстами, это картинки с подписями, цель которых, максимально простым способом донести тот или иной мессадж, отразить текущие переживания целевой аудитории и в конце концов, собрать «лайки» и комментарии. Реакция публики не заставляет себя ждать — избранные сообщения набирают тысячи «лайков» за часы. Подобная активность не снилась ни топовым блогерам, ни традиционным СМИ.
Если говорить о контентной составляющей, то МДК, пусть и в достаточно извращенной форме занял нишу редакции детских и юношеских программ центрального телевидения. О проблемах молодежи теперь не пишут в журнале Костер или Пионер, о них теперь делают демотиваторы. При внимательном просмотре картинок, смотреть которые достаточно сложно для взрослой аудитории, можно выявить ряд проблем, которые беспокоят российскую молодежь. Например межполовые отношения, в том числе и в социальных сетях «Она поставила тебе лайк, а ты уже думаешь как и где будешь ее ть» или проблемы взаимоотношений в семье, которые отражаются во фразе «твое выражение лица, когда мама начинает расспрашивать про личную жизнь». и конечно
Такой трафик естественно не остался без желающих его купить. И если судить по последним постам, от желающих прорекламировать свой продукт нет отбоя. От дорогих часов, до политических движений. Об эффективности подобных рекламных кампаний судить сложно, тем более что неприкрытая реклама пользуется гораздо меньшим спросом чем картинки на злобу дня, но учитывая размер аудитории — рекламодатели все равно получают существенный охват, какого бы качества он не был.
В основном, рекламодатели соотвествуют целевой аудитории: молодежная одежда, электроника, помощь в учебе через покупку курсовых работ. Однако в период политической активности, в МДК светились движения за отмену прописки, за визовый режим и проекты движения «Наши», вроде «Стоп Хам». Если коммерческая история не самая очевидная — учитывая характер площадки и качество
Но простые параметры, такие как трафик, количество подписчиков или количество «лайков» в секунду — не самые главные причины интереса к МДК. Если посмотреть на существующий рынок медиа ресурсов, то легко сказать где обитают «хипстеры» и продвинутая московская молодежь — это Look At Me и продвинутые блоги вроде Looo.ch, ясно где обитает взрослая и образованная
Но мест, где обитает молодежь, без перекоса в сторону столицы и охватывающее все регионы необъятной страны — не было. Теперь таким местом является МДК.
