Сервис для аналитики в Telegram Combot и рекламная система Sociate.ru запустят биржу рекламы в Telegram. Владельцы каналов получат источник монетизации, а рекламодатели — недорогой способ продвижения бренда. theRunet решил узнать, какие маркетинговые инструменты для Telegram существуют сейчас, и какой будет реклама в будущем.
Постепенное развитие
Пока, по мнению Федора Скуратова, мало что поменяется с запуском биржи, так как это постепенный процесс наращивания «экосистемы» вокруг мессенджера, в первую очередь контентой (каналы, боты, чаты). Биржа и любые другие механики монетизации могут подтолкнуть к приходу на площадку профессиональных создателей контента, комьюнити-менеджеров и специалистов по социальным медиа.
«Сейчас для продвижения инструментов немного. Примерно 90% аудитории Telegram в России даже не знают, что там есть каналы, групповые чаты и боты. Их надо «ловить» снаружи.
Внутри Telegram же инструменты для продвижения сейчас такие: биржа Sociate.ru и Combot, для ботов — botstore.me от команды Chatfuel, получивших инвестиции от «Яндекса». Но ребята переключились на Facebook, так что сейчас BotStore находится в несколько плачевном состоянии. Разнообразные ручные рейтинги и топы — для каналов, для чатов — автоматический топ чатов от Combot, также различные ручные топы.
Бренды пока присматриваются к Telegram, равно как и к другим мессенджерам. Бюджеты в мессенджерах — это пока история про WeChat, Viber и огромное количество «черных» методов продвижения через WhatsApp. Это касается не России. В России все еще более непонятно»</p>
Единственный путь — рекомендации
Александр Михеев считает, что пока для каналов единственный работающий путь — рекомендации. При этом рекомендации должны идти от каналов, которые не постоянно упоминают всех и каждого, а от действительно стоящих. Рекламный бюджет канала @g33ks — 0 рублей.
«Иногда к ним приходят и просят «обменяться подписчиками», иногда они сами приходим. Чаще всего договариваемся с кем-то, кто нам интересен. Иногда бывают ситуации, что мы нашли хороший канал (у нас есть подборки хороших каналов раз в неделю), и в итоге автор, увидев упоминание своего канала, пишет что-то о нас у себя. Рекомендации из каналов с подборками новостей/статей/прочего, где постоянно в сообщении есть упоминание других каналов, почти не работает — люди быстро понимают, что это не про рекомендацию, а про просто развитие канала»
Основной способ продвижения в Telegram сейчас — это оплаченные посты в крупных каналах, при этом часто это просто ссылки на каналы.
«Реклама, безусловно, есть. Но в большинстве случаев другие каналы/боты/сайты рекламируются. Я подписана и на почти все крупные каналы, и на каналы с небольшой аудиторией, но пока ещё ни разу не заметила прямой рекламы бренда/товаров/услуг. Бывает, постят объявления о работе (как на канале Антирабство, кажется, там платные размещения вакансий от работодателей), может быть что-то нативное от книжных магазинов/издательств (да, они работают со многими админами книжных каналов), или админы каналов рассказывают о какой-нибудь деятельности своих друзей, но основная (на моих глазах) реклама —крупный канал рассказывает о канале с меньшей или маленькой аудиторией и, возможно, неблизкой тематикой. Такое, в основном, делают платно»
Многие, по мнению Марины, сторонники чистоты контента и любят хорошие тексты и интересные размышления, даже если они узкотематические. Поэтому часто просто так рассказывают о находках других каналов, чтобы делиться интересным контентом с аудиторией.
Пока от самого Telegram никакой монетизации каналов не предусмотрено и не планируется, все это — саморазвивающийся рынок. Этот рынок сейчас поделён на две части:
- Крупные каналы: их админы ведут один-два канала, у них определённая нижняя ценовая граница за пост, они очень избирательны, обо всем подряд писать точно не будут.
- Каналы с примерно тысячей аудитории, но в большом количестве у одного админа (это что-то вроде биржи и каталогов): у них очень низкие цены за упоминания других каналов/ботов, но и реклама малоэффективная.
Сложно сказать, как будет реклама развиваться в будущем. Те админы каналов, которые набрали аудиторию самыми первыми, очень ценят своих читателей. «Мне, например, нравится фидбэк, комментарии приходят самые разные, но всегда строго тематические, по записи, интересные, дополняющие мои знания — это очень важно не потерять», — говорит Марина. Поэтому, если реклама брендов и появится, то явно такая, которая будет близка аудитории, или в духе «я сам пользовался, поэтому рекомендую», ожидает она.
Меньше рекламы в лоб
Валентина Евтюхина отметила, что сейчас компании используют Telegram больше для автоматизации процессов, нежели для рекламы.
«Есть боты, которые присылают заявки с сайта менеджеру в Telegram, есть бот, который парсит цены конкурентов, есть чат-боты техподдержки. Но это все кастомные решения, они созданы по запросу компании, а все, что на массового пользователя, это по большому счету фан. </p><p>SMM-щики используют Telegram как еще один канал, но, если не адаптировать контент под него, профита будет мало. Тут же нет ни лайков, ни комментариев, только подписки и просмотры, этакий маркер пользовательского интереса.</p><p> Есть еще и чаты, они отлично подходят как для общения в узкоспециализированной среде, так и для коннекта пользователей с техподдержкой, или для формирования групп по интересам (книги, кино, музыка, комиксы). И бренды могут через чаты работать со своей аудиторией, общаться с ней, собирать обратную связь. Стандартные форматы рекламы не работают, если мы говорим о Telegram и о месенджерах вообще. Тут нужны более сложные, непрозрачные механики. Больше нативки, меньше рекламы в лоб»
Неоправданно дорогие
Антон Проценко считает, что в все каналы в Telegram можно разделить на три типа — авторские, качественные тематические и тематические мусорные. Реклама продается везде, хотя среди авторских есть немного исключений.
Авторские каналы имеют большую аудиторию, и большую цену за размещение. «Реклама каналов в них почти никогда не бывает оправданной, на мой взгляд — слишком уж высоко соотношение цены (она может достигать 10 тысяч) и количества будущих подписчиков на рекламируемом канале, — размышляет он. — Однако, если рекламировать в них товары и услуги, эффективность резко возрастает».
Антон отмечает, что сейчас аналитики мало, но она есть. Существуют боты, которые помогают администраторам каналов следить за ростом подписчиков. В ближайшем будущем Telegram введет возможность устраивать опросы и прикреплять блок с эмоциями (лайк-дислайк) для каналов.
С помощью сокращателей ссылок можно узнавать относительно подробные данные о тех, кто совершил по ним переход — география, устройства и т. д. Больше пока ничего нет, но думаю, что скоро ботам дадут собирать информацию о просмотрах — и это, кажется, предел — «это вам не ВК» с промо-постами и базами для ретаргетинга.
Основные способы продвижения здесь — это покупка рекламы, взаимных просмотров, размещения в каталогах (интернет+Telegram), упоминания в подборках — и просто на сторонних площадках. Часто трафик приводят с других площадок, например, из Twitter. Однако есть и другие кейсы, когда администраторами скупалась реклама в миллионниках в ВК (что, кстати, не очень просто, ибо ВК запрещает рекламу сторонних проектов в своей бирже, а Sociate следует правилам ВК), а в канале в итоге тысяча новых подписчиков.
«Так, в @addmeto почти все рекламные посты — вакансии для разработчиков. В тематических реклама тоже продается — и гораздо активнее, чаще, а главное, дешевле, чем в авторских. От них может идти хороший приток подписчиков. Сначала все росли за счет взаимообмена постов, потом появились различные «меги» — публикации на десятке каналов одновременно большого списка с каналами. О различных типах взаимных постов можно говорить много, суть одна: в каждом канале можно купить рекламу, будь то блог или автоматическая копипаста из МДК.</p><p>
С появлением бирж все изменится, заказывать рекламу станет очень просто, грядет бум рекламных постов разного качества — едва ли новые рекламодатели сразу поймут, как правильно составлять посты, какими инструментами можно пользоваться, какие не работают. Сейчас единственный способ заказать рекламу — связаться с автором канала напрямую. Для этого есть специальные чаты. В самом большом около 440 человек, большинство из которых — администраторы каналов»
В целом, пока на данный момент Telegram ещё молодая площадка для продвижения, и подходы к монетизации там ещё оформляются. Если вы хотите продвигать свой канал, то это — обмен постами, правильный контент и наращивание трафика с других площадок. Если вы хотите продвигать бренд отдельно, то для мессенджеров удобнее использовать ботов и чаты для поддержки. В будущем, возможно, это площадку подключение оплаты, автоматизация рекламы и взаимодействия с клиентами.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.
https://t.me/hochytebya
Канал моей девушки:)
Подписывайтесь:)
Мудро! Канал про кино и не только… https://t.me/Cinema_Pro Моя цель — 3 тысячи живых подписчиков к Новому году!
Теперь здесь рассказывают не просто о путешествиях. Это новый формат, новая подача хорошо структурированной информации. https://t.me/CitiesCountries
Играй в игру в Telegram. И зарабатывай реальные деньги! Бот работает и платит больше года.
http://goo.gl/od3HF8
Канал «Завтрак Подан»
Где каждое утро я буду для вас делать новый завтрак??, который вы сможете взять себе как за идею?. , t.me/zavtrakpodan
t.me/design_flow
Ламповый авторский канал о web, UX/UI, полиграфическом дизайне. Был создан в новый год под бой курантов, поэтому только начинает наполняться информацией
Все посты я пишу сам, буду очень рад каждой подписке, впереди много интересного!
Всем привет )))
Представляю вам веселый канал для общения на разные темы .
Есть и 18+ .
t.me/telegeazzii
@telegrazzii
Заметки о прочитанных книгах, интересные статьи и нетривиальное мнение по разным вопросам, возможность скачать книги и в аудиоформате — всё это можно найти в авторском канале @soulandbrain.
Саморазвивайтесь вместе с автором:
https://t.me/soulandbrain
