Можно ли верить Мэри Микер?

Мэри
Микер — аналитик
Morgan Stanley и партнёр в венчурном фонде Kleiner Perkins Caufield
Byers — ежегодно публикует доклад, посвящённый актуальным трендам развития
интернет-индустрии. Kleiner Perkins Caufield &
Byers – один из самых известных фондов Кремниевой долины. Они инвестировали
в Netscape, AOL, Sun Microsystems, Amazon, Google и другие компании.

Фонд такого масштаба быстро замечает крупные тренды, но не всегда то, что свойственно глобальным веяниям, справедливо для
отдельно взятого региона.

Проверим,
насколько прогнозы и тренды Мэри соответствуют российской действительности.

Данные Мэри Микер сходятся с прогнозами
аналитиков IDC, которые говорят о том, что 3,2 миллиарда человек, или 44% мирового населения,
будут иметь доступ к Интернету в 2016 году.

В России как минимум 83 миллиона человек старше 12 лет пользуются интернетом, аудитория
интернета в городах-миллионниках почти перестала увеличиваться. 84%
пользователей интернета в течение месяца используют для выхода в сеть более
одного устройства. 90% пользователей младше 35 лет выходят в интернет с
мобильных устройств (только с них или наряду с десктопами). 29% всех переходов на
веб-сайты совершается с мобильных устройств. С десктопа в интернет выходят в
среднем 11-12 раз в неделю, и в общей сложности проводят там более 5 часов 30
минут. С мобильного телефона в сеть выходят в среднем 7-8 раз в неделю на 1 час
38 минут.

Следовательно, аудитория Рунета составляет
всего 2,75% от мировой, но тем не менее, по данным IDC, является самым большим сегментом, пользующимся
поисковыми сайтами в Восточной Европе. 

Тезисы
Мэри не совпадают с мнением аналитиков J’son & Partners Consulting, по оценкам которых,
суммарные продажи смартфонов в России в 2015 году составили 25,3 миллиона устройств. При этом
относительно итогов 2014 года:

• Продажи смартфонов впервые с 2009 года показали
  отрицательную динамику и сократились на 3% в натуральном выражении;
• В денежном выражении российский рынок смартфонов
  в 2015 году вырос на 6%;
• Средняя розничная стоимость смартфона увеличилась в 2015 году на 9%;
• В России в 2015 году было продано 6,3 миллиона смартфонов с поддержкой
  LTE, что в 1,5 раза превосходит результаты 2014 года;
• Средняя стоимость LTE-смартфона в России по
  итогам 2015 года составила
  21,7 тыс. рублей, что на 9 % ниже, чем по итогам 2014 года.

В четвёртом квартале 2015 года совместная доля мобильных ОС от
Google и Apple на мировом рынке составила 98,4%. Наиболее распространённой
мобильной платформой остаётся Android с долей 80,7%, в то время как iOS владеет
17,7% рынка – это глобальные цифры. В
России, согласно отчету Kantar Worldpanel (3q 2015), Android увеличил долю до
75,6%, а «яблочная» система, напротив, потеряла 4% рынка ее доля уменьшилась до
10,8%.

В Рунете, согласно данным АКАР и предварительным результатам исследования «Экономика Рунета 2015-2016», в 2015 году затраты рекламодателей на интернет-рекламу достигли 97 миллиардов рублей (32% рынка). Самым активным сегментом стала контекстная реклама (рост на 20% — 78,3 млрд). При этом, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил 307 миллиардов, что на 10% меньше, чем в 2015.

Расходы бизнеса на видеорекламу в прошлом году выросли на 9%, подсчитала Gazprom-Media Digital. В 2015 году бизнес потратил на медийную рекламу в интернет-видео на 9% больше, чем в 2014 году — 5,3 млрд рублей. В 2016 году темп роста видеосегмента ускорится: рекламодатели увеличат расходы на 15%, до 6,05 млрд, ожидают в GPMD. Медийная реклама в 2015 году сократилась на 2%, до 18,7 млрд руб. (5,4 млрд руб. пришлось на онлайн-видеорекламу, данные АКАР).

Еще быстрее растет контекстная реклама: объем вырос на 20%, до 78,3 млрд руб. Охват видеосегмента вырос на 3% (72,5 млн уникальных пользователей). На просмотр роликов в сети у россиянина стабильно уходит более суток — 24,2 часа в месяц (рост на 5,2%), свидетельствуют данные comScore VMX на декабрь 2015 года.  

По итогам 2015 года рынок видеорекламы вырос на 9% — до 5,3 млрд руб (данные IMHO Vi и GPMD). В IQ16 он вырастет до 15% по сравнению с IQ2015. Объем рынка видеорекламы с января по март 2016 года составит 1,06 млрд руб. Ускорение темпов роста продолжится  и достигнет 18–20%.

По прогнозам eMarketer, расходы на мобильную рекламу в России в 2016 году вырастут по сравнению с 2015 годом практически в 2 раза. Несмотря на сложную финансовую ситуацию в мире и РФ подобные оптимистичные прогнозы не случайны: мобильная реклама есть и будет одним из самых эффективных маркетинговых каналов.

Что касается блокировщиков рекламы, то, по данным Яндекс.Метрика, он установлен примерно у каждого десятого пользователя. Согласно исследованию Pagefair, каждый пятый владелец смартфона (22%) пользуется блокировщиком.  

Российские
социальные сети в географическом и гендерном разрезах проанализированы компанией BrandAnalytics:  

• ВКонтакте – 18,8 млн. уникальных авторов, 43,7% авторов – мужчины, доля слабого пола составила 56,3%;
• Instagram –  зафиксировано 10,6 млн. авторов (рост в 5 раз за год);
• Instagram – самая женская из всех социальных сетей России, 77,1% – представительницы прекрасного пола;
• Twitter – авторов: чуть более 1 млн. чел. Продолжается рост доли мужчин среди авторов, в декабре 2015г доля составляет уже 51,6%;
• Месячная активная аудитория Facebook в России по итогам апреля 2016 года достигла 14,4 млн человек (рост на 37%).

В
глобальном масштабе Мэри Микер права – мессенджеры опередили социальные сети (подтверждено
исследованием
Business Insider).

Но в
России распределение социальных сетей выглядит несколько иначе: мобильными
мессенджерами пользуются почти 60% обладателей смартфонов, что составляет 50–60
миллионов человек (данные
J’son & Partners). 61% установили на свои смартфоны мессенджер Viber, 49%
WhatsApp, Skype — на третьем месте.

При этом, социальными сетями пользуются гораздо больше человек. 

Агентство
Tagline провело исследование
использования мессенджеров в корпоративной среде (Россия, 2016). Как оказалось,
средняя компания использует до 10 мессенджеров на разных проектах (или в разных
командах) одновременно.

Использование подобных интерфейсов незаменимо, например, для людей с инвалидностью.  Google следует этому тренду и в апреле в своем блоге компания рассказала о Voice Access Beta – приложении для управления смартфоном без использования рук. Но привычки пользователей меняются очень медленно, поэтому не следует ожидать от Voice User Interfaces бурного роста в ближайший год.

По словам самой Мэри, распознавание голоса должно достичь точности 99% (сейчас 95%). Это увеличение необходимо для ускорения взаимодействия между пользователем и девайсом, ведь любая задержка отклика ведет к прекращению использования сервиса.