Спустя почти 3 года Юлиана Слащева покидает пост гендиректора «СТС Медиа». Ее отставка напрямую связана со сменой владельцев холдинга: неделю назад завершилась сделка по продаже 75% «СТС Медиа» холдингу ЮТВ.
Когда Слащева вступила в должность в августе 2013 года, доля неэфирной выручки холдинга
составляла всего 1,5%, при этом аудитория телеканалов падала. Одним из приоритетов Слащевой стала диверсификация доходов холдинга. В результате, к 2015 году
неэфирная выручка составляла уже 4%.
Другой проблемой «СТС Медиа», которую необходимо взять под контроль, Слащева называла продвижение каналов и отдельных проектов, а также коммуникации холдинга с прессой и инвесторами: до перехода в СТС она возглавляла PR-агентство «Михайлов и партнеры».
В 2014 году Госдума приняла поправки к закону «О СМИ», запрещающие иностранным компаниям владеть более чем 20% любого СМИ с 1 января 2016 года. Таким образом к задачам Слащевой прибавилась и реструктуризация холдинга. «СТС Медиа» был крупнейшей российской компанией, попавшей под эти ограничения. На тот момент иностранцы контролировали более 75% акций CTC Media, головной компании холдинга, зарегистрированной в США. 38% принадлежали шведской медиакомпании MTG, остальные акции находилось в свободном обращении на NASDAQ.
«Вместо развития новых бизнесов мне пришлось прежде всего заниматься продажей компании из-за новых ограничений для иностранцев в СМИ, бороться с падением аудитории канала СТС, которое началось до меня и все это на фоне жесткого падения рынка телерекламы из-за экономического кризиса в стране», —заявила Слащева осенью 2015 года.
Теперь же основной акционер «СТС Медиа» — холдинг ЮТВ, принадлежащий Алишеру Усманову и Ивану Таврину, сделка по продаже ему 75% «СТС Медиа» за $193,1 миллиона завершилась только 20 мая. Оставшаяся доля принадлежит кипрской компании Telcrest, которую контролирует Юрий Ковальчук и его партнеры.
В прошлом году доходы холдинга падали быстрее, чем рынок в целом. За 2015 год выручка упала на 24% в рублевом выражении, а рекламная выручка — на 20%. Однако первый квартал этого года холдинг завершился успешно, увеличив рублевую выручку на 20%, а рекламную — на 22%, тогда как средний показатель по рынку составил 19%.
«Мы последовательно реализуем нашу стратегию, предусматривающую трансформацию „СТС Медиа“ из традиционной вещательной компании в контентный холдинг, дистрибутирующий наши продукты во всех средах и на всех платформах, где есть наш зритель», — говорила Слащева в августе прошлого года.
Одна из причин, по которой Слащевой необходимо было диверсифицировать бизнес и снизить зависимость «СТС Медиа» от телевизионной рекламы — снижение популярности телеканалов холдинга у зрителей. Так, по итогам сезона 2014–2015 годов доля СТС по группе «все телезрители» составила 5%, что на 22% меньше сезона 2012–2013 годов и почти вдвое меньше сезона 2007–2009 (8,8–8,9%), когда телеканал был на пике популярности. Топовые шоу СТС в 2014–2015 годах были на 42% менее популярны, чем в 2009–2010, а среднее время просмотра за этот период снизилось до 25,4 минут с 33,9.
Попытки распространять продукт в интернете — там, где это удобно наиболее прогрессивной части аудитории, — у холдинга увенчались успехом. Так как подавляющее большинство просмотров приносят соцсети, контент СТС медиа был максимально нацелен именно на них. Чтобы привлечь к своим проектам более молодую аудиторию, предпочитающую смотреть фильмы и сериалы не по ТВ, а в интернете, холдинг подписал договор с несколькими онлайн-кинотеатрами.
В 2014 году компания запустила «второй экран», мобильное приложение, через которое можно смотреть телешоу на мобильном устройстве одновременно с телевизором (синхронизация проходит по звуку), просматривать дополнительный контент и общаться с другими зрителями в режиме реального времени.
К осени 2015 года у СТС было 7 миллионов подписчиков в соцсетях (при том, что аудитория всего Рунета составляла около 70 млн).
Не ограничиваясь «вторым экраном» и социальными медиа, канал запускал и трансмедийные проекты, например, созданное в сотрудничестве с брендом Lipton реалити-шоу о путешествиях «Чайный путь». В цифровой среде публиковалась не только сама программа, но и дневники главных героев, их маршрут. «Все это делалось для того, чтобы зритель не чувствовал равнодушие со стороны авторов, смог почувствовать сопричастность», — объяснял осенью 2015 года Алексей Пивоваров, возглавлявший департамент трансмедийных проектов компании.
На смену Слащевой в холдинг придет Вячеслав Муругов, который вступит в должность 30 мая. В «СТС Медиа» Муругов проработал 10 лет и ушел из холдинга в начале 2015 года. До этого он был генеральным продюсером холдинга.
Отставку Юлианы Слащевой в СМИ называют совместным решением самой Слащевой и новых владельцев «СТС Медиа».
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.
