С появлением каждого нового формата или социальной сети само понятие «медиа» становится все более размытым. Что стоит считать медиа, а что — просто результатом труда интернет-энтузиастов, представители индустрии обсудили 11 мая в ходе форума «Интернет + Медиа».
Digital-директор «Лайф» Евгений Волков убежден, что корень стремительных перемен — не просто в диджитализации нашей жизни, а в поколении людей, родившихся после 2000 года. По его мнению, они живут вообще вне новостного потока — «пользуются не интернетом, а ВКонтакте, для них сеть — привычная среда существования. Недавно общался с 14-летним подростком, который не в курсе, кто сейчас президент России. Они существуют в своей параллельной реальности».
В связи с этим на «старых» площадках идёт потеря молодой аудитории. Строить долгосрочные планы, например, на ближайшие пять лет в такой ситуации — утопия, считает Волков. Действовать остается только по ситуации.
«Сейчас нужно инвестировать в платформу, которая будет дистрибутировать контент в разные каналы. Если вы вкладываете в дизайн сайта и при этом не инвестируете в back-end, многоформатность и встраиваемость в мессенджеры и видеосервисы, то вы делаете что-то не так. Появился новый мессенджер — вы должны быть там, появился новый видеоформат — он должен быть на вашем сайте через неделю. Тестируйте — не всё получится, но это важно, потому что вы будете там, и вы будете там первыми»
По этой же причине любое регулирование извне не может поспевать за тем, как развивается медиа. «К тому моменту, как законопроект о регуляции медиа будет принят, объект регулирования уже 2–3 раза поменяется», — отмечает Волков.
В любом разговоре о медиа в какой-то момент возникает тема взаимодействия медиа и государства. Так что неудивительно, что в этой дискуссии пригласили поучаствовать представителя государственного СМИ — заместителя руководителя аппарата правительства Москвы Евгения Козлова, который рассказал о работе портала mos.ru.
Mos.ru — платформа для городских сервисов, информации и обратной связи. Сайт занимает пятое место по посещаемости среди государственных порталов в мире, и первое — в России.
«Когда вы думаете о городе, вы не должны думать о том, кто за что отвечает. В обычной жизни город нам не нужен — мы ходим на работу, в гости и т. д. Но когда есть проблема, вам нужно электронное правительство. Поэтому мы сделали mos.ru.
<p>Я — гос-гик, я хочу, чтобы новости от государства были в формате „стильно, модно, молодежно“. Я хочу сделать так, чтобы у пользователя появилась привычка заходить на mos.ru. Мы планируем сначала сделать новостную выдачу локальной, потом гиперлокальной, а потом — персонализированной»
У mos.ru нет лицензии средства массовой информации, но при этом потал, вне всякого сомнения, относится к медиа. В чем же отличие медиа от СМИ?
«Нам не нужен закон о СМИ, нужен закон о медиа, чтобы определить, что ею является, а что — нет. Потому что массовой информацией можно назвать всё, даже то, что я сейчас с вами разговариваю», — рассуждает заместитель декана факультета коммуникаций, медиа и дизайна ВШЭ Сергей Давыдов.
На открытии форума «Интернет + Медиа» замминистра связи Алексей Волин сказал, что медиа — это то, что профессионально производит контент, напомнил директор по внешним коммуникациям Rambler&Co Матвей Алексеев.
«Знаешь ли ты, чем отличается профессиональный спортсмен от непрофессионального? — отметил издатель theRunet Борис Болтянский, вместе с Алексеевым ведущий секцию. — Любитель выступает на Олимпийских играх, а профессионал получает за свои выступления деньги. То же самое можно сказать и о медиа. Медиа — то, что получает за создание контента деньги».
По мнению Матвея Алексеева, одна из главных причин, по которым необходимо регулирование медиа — необходимость честной конкуренции. Сегодня у социальных медиа нет ограничений: законы ограничивают только «истинные» медиа, добавил он: «Есть паблик, который непосредственно не занимается производством контента, но при этом занимается монетизацией. Что нам с этим делать?»
Вице-президент онлайн-кинотеатра ivi.ru Ольга Филипук, как представитель площадки, не являющейся СМИ, не согласилась с необходимость госрегулирования.
«Я чувствую себя феей на фоне гладиаторов, прилетевшей из Нарнии. По-моему, вы предъявляете к нам претензии беспочвенно. Мы не создаем контент, но мы пытаемся монетизировать контент в абсолютно недружелюбной пиратской среде. Мы бы не хотели, чтобы нас зарегулировали, мы — pure entertainment, мы не про новости»
Подводя итоги дискуссии, Матвей Алексеев сделал три вывода. Первый — необходимость рассмотреть создание закона о медиа; скрупулёзно, чётко подойти к его написанию — и по средам, и по платформам. «Второе — скорее всего, самым оптимальным вариантом будет саморегулирование. Но самое важное — разработка критериев о том, что являются медиа. Условно, рекламодатели должны понимать, что размещают рекламу на тех сервисах, которые доносят до масс какую-тоинформацию, но СМИ не являются», — резюмировал он.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.
