Интерес к продаже алкоголя и лекарств онлайн, поутихший после
2007, когда она была законодательно запрещена, возвращается. Законотворцы
предлагают легализовать продажу этих товаров через интернет, а представители
рынка рассказывают о связанных с ними амбициозных планах.
Так, на минувшей неделе гендиректор компании Ozon Дэнни Перекальски заявил, что руководство ритейлера планирует продавать
онлайн алкоголь и изучает рынок медицинских препаратов. В марте зампред комитета Госдумы
по экономполитике и предпринимательству Виктор Звагельский внес в
Госдуму законопроект, разрешающий торговлю спиртными напитками через интернет, а идею о легализации продажи лекарств через
интернет на этой неделе поддержали Минэкономразвития и Минздрав.
Сейчас
интернет-торговля лекарствами и алкоголем в России запрещена. Однако на
практике крепкие напитки продают через сеть достаточно активно: многие ритейлеры находят
легальные способы обходить запрет, говорит антимонопольный экономист Вадим
Новиков. Например, заказ оформляется как оффлайн-покупка, которую доставляет
покупателю курьер.
«Разрешение продавать алкоголь по интернету явно противоречит нынешним идеологическим тенденциям по ограничению времени торговли в магазинах, и непонятно, почему депутаты, которые ранее это ограничивали, дадут людям большую свободу.
<p>Но я не думаю, что если бы его приняли, это привело бы к драматическим изменениям — прежде всего потому, что и сейчас, если убрать тему часов работы, есть вполне легальные механизмы продажи алкоголя через интернет. Это немного повысит входной барьер для торговли алкоголем, но только немного – теоретически, многие уже сейчас могут это делать при помощи несложных юридических трюков.
<p>Что касается лекарственных препаратов, я думаю, этого тоже не произойдет – например, несколько лет назад Минпромторг предлагал разрешить продавать лекарства, которые продаются без рецептов, не только в аптеках, но и в магазинах широкого профиля. Несмотря на то, что это намного более мягкая инициатива, принята она не была»
При этом
представители рынка алкоголя воспринимают возможность онлайн-продаж с
энтузиазмом. Дополнительное преимущество легализация онлайн-продаж спиртного
принесет и магазинам, которые осуществляют доставку продуктов на дом: вместе со
спиртным пользователям станет значительно проще набирать достаточное количество
товара для доставки.
<p>«Для большинства покупателей возможность покупать алкоголь онлайн стала бы приятной новостью. Сегодня покупатель вынужден приезжать в оффлайн торговые точки, чтобы приобрести алкоголь. Это удобно далеко не всем.
Однако очень важно продумать все необходимые механизмы для того, чтобы алкоголь не попал в руки несовершеннолетних. В магазинах, например, кассир просит предъявить документы, подтверждающие возраст, если вдруг возникают сомнения на этот счет.</p>
<p>Возможно, стоило бы прописать в требования к экспедитору также проверять возраст. А если человек откажется – экспедитор мог бы аннулировать заказ на алкоголь (для этого, скорее всего, необходимо будет пробивать алкоголь отдельным чеком). Возможно, те или иные формы авторизации мог ли бы существовать уже на этапе заказа алкоголя»</p>
В
пояснительной записке к законопроекту депутат Звагельский подчеркивает, что
группе риска злоупотребления алкоголем — «маргинализированным или асоциальным
слоям населения» — покупка его онлайн не интересна. Как показал анализ запросов в сети, примерно 80% интересующихся
этим пользователей старше 25 лет, и их ежемесячный доход превышает 60 тысяч рублей
Если
законопроект будет принят, компании, желающие продавать спиртное через интернет,
будут обязаны получить специальную лицензию – при этом это смогут сделать
только те, у кого уже ест разрешение на оптовую торговлю алкоголем. Продажи
должны будут фиксироваться в единой автоматизированной системе (ЕГАИС), а
список интернет-магазинов, где продается алкоголь, будет вести Роскомнадзор.
В случае с интернет-аптеками все немного сложнее. Если
сегодня любой сайт, торгующий лекарствами может быть досудебно закрыт, то
законопроект предполагает, что это смогут делать только аптечные
организации с государственной лицензией на право ведения фармацевтической
деятельности.
«Тенденции розничной торговли таковы, что все больше продаж происходит в интернете. Продажа лекарств в России — лицензируемый вид деятельности. Таким образом, к реализации лекарств через интернет должны применяться все те же требования, стандарты и нормы, как к реализации лекарств в обычной аптеке. Тогда можно говорить о здоровой конкуренции и быть уверенным в качестве реализуемых лекарств»
«При принятии и вступлении в силу законопроекта, «Фармация», вероятно, рассмотрит возможность дистанционной продажи лекарственных препаратов. Однако прибыльность данного направления рассчитать довольно сложно, ввиду отсутствия исследований относительно востребованности данной услуги в регионе»