МТС потратила 1,6 млрд руб. на покупку площадки для размещения рекламы у блогеров GetBlogger. Сервис основан Левоном и Анной Оганесянами, которые ранее создали агрегатор доставки еды Delivery Club и затем продали его [Mail.ru] Group.
Компания «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) в декабре 2024 г. приобрела 100% в компании-разработчике платформы для блогеров, говорится в документах МТС. Название приобретенной компании не раскрывается. Сумма сделки составила 1,6 млрд руб.
Известно, что в конце 2024 г. МТС приобрела компанию GetBlogger, специализирующуюся на размещении рекламы через блогеров. В МТС заявляли, что благодаря данной сделке получают готовую инфраструктуру для монетизации блогеров, а также доступ к дополнительному инвентарю, работающему по CPA (оплата за действие) / CPP (оплата за достижение 1% аудитории) моделям. Сделка позволит укрепить рыночные позиции МТС за счет комплексного платформенного продукта для рекламодателей и авторов в Telegram, расширит существующий продуктовый портфель и базу клиентов, позволит увеличить средний чек.
ООО «Гетблоггер» было создано в 2016 г. По 40% в компании получили супруги Анна и Левон Оганесян, 20% — владелец фонда Guard Capital Сергей Волков. Анна Оганесян была гендиректором компании до сделки с МТС. Левон и Анна Оганесян также были основателями агрегатора доставки готовой еды Delivery Club.
В 2016 г. Delivery Club был продан [Mail.ru] Group (прежнее название холдинга VK) за $100 млн. В 2019 г. [Mail.ru] Group внесла данный актив в созданный совместно со «Сбербанком» «О2О Холдинг». В 2022 г. Delivery Club выкупил «Яндекс» и преобразовал его в сервис доставки товаров из магазинов «Маркет Деливери».
В 2017 г. в число совладельцев «Гетблоггер» вошел Павел Юнин: первоначально размер принадлежащей ему доли составлял 9%, доли же остальных участников ООО сократились. К концу 2018 г. доля Юнина выросла до 46%, Волков вышел из проекта, 5% в компании получил Евгений Овчинников. В 2019 г. Дмитрий Петрухин получил 20% в компании за счет доли Юнина, которая сократилась до 23%.
В 2024 г., перед сделкой с МТС, доли совладельцев «Гетблоггер» выглядели следующим образом: Анна Оганесян — 18,5%, Левон Оганесян — 16,3%, Павел Юнин — 22,7%, Дмитрий Петрухин — 20%, Евгений Овчинников — 16,4%. У компании также было несколько более мелких совладельцев. На сделке с МТС чета Оганесянов заработала 556 млн руб.
МТС в декабре 2024 г. приобрела сначала 66,14% в ООО «Гетблоггер», потом увеличила эту долю до 100%. Сделка была осуществлена через «дочку» МТС — «МТС Рекламные Технологии» (МТС AdTech, бывшая ООО «Стрим»). В 2023 г. выручка GetBlogger составила 965 млн руб., чистая прибыль — 116,8 млн руб.
У GetBlogger также была 100% «дочка» — ООО «Стратегия влияния». В 2023 г. она отошла Анне Оганесян, в 2024 г. — Татьяне Морозовой. В 2023 г. ее выручка составила 78 млн руб., чистый убыток — 1,8 млн руб.
В последние годы МТС активно наращивает свои позиции на рекламном рынке. В 2023 г. МТС приобрела 67% доли в группе компаний Buzzola (юридические лица — ООО «Баззула Интернет Технологии» и «Баззула Рекламные Технологии») за 371 млн руб. В 2024 г. МТС консолидировала 100% в Buzzola, заплатив за это 2,2 млрд руб.
Buzzola разрабатывает продукты в сфере AdTech (технологии управления интерактивной рекламой). В их числе Buzzola DSP (инструмент для рекламодателей, предназначенный для настройки и размещения рекламных кампаний), Buzzola SSP (инструмент для паблишеров, предназначенный для монетизации площадок и рекламных сетей) и AD Exchange (маркетплейс DSP, SSP, рекламные платформы и сети).
Также в 2023 г. МТС за 105 млн руб. приобрела 100% долю в операторе programmatic-рекламы Segmento (ООО «Сегменто»). Продавцом выступил фонд Sistema Venture Capital, созданный основным владельцем МТС — АФК «Система». Programmatic-реклама — способ покупки, продажи и размещения рекламы с помощью автоматизированной системы. При заходе пользователя на сайт в считанные доли секунды происходит аукцион на право показа ему рекламы.
В 2024 г. выручка «МТС AdTech» увеличилась на 58% и составила 58,7 млрд руб. По словам гендиректора МТС Инессы Галактионовой, «МТС AdTech» — один из первых кандидатов среди «дочек» МТС на проведение IPO (первичное размещение акций) в 2025 г.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.