Нашумевшая реклама игры Armored Warfare: Проект Армата, появившаяся в понедельник на страницах «Коммерсанта», вывела на новый уровень противостояние Mail.Ru Group и Wargaming. «Слоган «Make love not WoT» не имеет никакого отношения к World of Tanks», — успели заявить theRunet в Mail.Ru. «WoT — это устойчивое выражение Waste of Time (тратить время впустую)».
С такой аргументацией сложно спорить, хотя и она похожа на тонкий троллинг конкурента. Как бы там ни было, скучать в ближайшее время точно не придется.
World of Tanks и «Проект Армата» — игры одного жанра, массовые многопользовательские экшн-симуляторы в реальном времени, в которых игроку предлагается управлять танками и другой боевой техникой. Кроме того, оба проекта работают по модели free-to-play — регистрация в них бесплатна, платить пользователь начинает уже потом, чтобы прокачать свои игровые возможности.
Первый громкий конфликт Wargaming и Mail.Ru Group произошел в феврале 2014 года, еще до анонса «Арматы». Тогда во время внеочередного заседания Госдумы, посвященному защите детей от воздействия жестоких видеоигр, директор по маркетингу Games Operation Division Mail.Ru Group Михаил Кочергин заявил, что World of Tanks вызывает «очень много вопросов. То есть, люди на фашистских танках атакуют, расстреливают российские танки». На следующий день после заседания Кочергина уволили из Mail.Ru, а сам он заявил, что цитата была вырвана из контекста.
Но дальнейшее развитие конфликта списать на неправильное истолкование слов уже не получится. Так, в январе 2016 года «Проект Армата» запустил промо-акцию, в ходе которой любой, скачавший игру и сыгравший в ней хотя бы один матч с техникой шестого уровня, мог получить в подарок игровую валюту в World of Tanks.
Сперва Wargaming мирно отреагировала на это картинкой, на которой мультяшная героиня Даша-путешественница предлагает «помочь ребятам найти игроков». Но через месяц, в феврале, нанесла ответный удар.
Компания запустила собственную акцию, предложив игрокам сменить почту на более безопасную и получить за это внутриигровые бонусы. Почтовые ящики на mail.ru упоминались в тексте акции как «небезопасные», однако если новая почта игрока была на этом сервисе, бонусы он все равно получал. В Mail.Ru Group назвали акцию «банальной местью».
«Мне очень жаль, что у ребят из WG отказало чувство такта и вкуса, лично по моему мнению — распространение клеветы недопустимо даже в качестве мести. Мы в Почте Mail.ru уделяем огромное внимание безопасности. Если кто-то вдруг может найти дыру или даже дырочку в ней, то добро пожаловать в нашу программу BugsBounty»
28 марта произошло еще одно событие, связанное с «Проектом Армата»: ФАС прислала корпорации запрос по поводу возможного нарушения закона «О рекламе» в кампании по продвижению игры, заподозрив, что слоган «Твой дед освободил мир, твой отец защитил мир, что сделаешь ты?» является некорректным упоминанием Великой отечественной войны.
Сами представители Mail.Ru предположили, что обвинение ФАС исходит с подачи Wargaming. «Эта попытка обвинить нас в нарушении закона — не более чем очередная неубедительная попытка атаковать «Проект Армата», убеждены в компании.
В Wargaming отрицают, что компания обвиняла конкурента в нарушении закона о рекламе. Обвинения действительно могли исходить от сторонних пользователей: так, коммерческий директор игрового портала Goha.Ru рассказал в Facebook о том, что ему неоднократно поступали требования убрать рекламу «Арматы» с сайта.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.
