15 марта Google объявил о новом сервисе Google Analytics 360 Suite. Бывший коммерческий директор «Яндекса» Лев Глейзер уже прокомментировал на своей странице в Facebook, что новое решение от Google снизит долю российской компании в контексте на 10%. Мы решили узнать, действительно ли «Яндекс» ждет падение и что ещё изменится после внедрения GА 360 Suite.
Эксперты говорят о том, что появление собственной DMP платформы, объединение и более тесная интеграция остальных инструментов между собой и с внешними источниками данных — важный шаг для Google. В новом сервисе собраны инструменты для работы с рекламой (Audience Center, Attribution), аналитикой (Google Analytics, Data Studio) и контентом (Tag Manager, Optimize).
Что же касается высказывания Льва Глейзера относительно перспектив снижения «Яндекса» в контексте, то Владимир Давыдов, со-владелец Completo, не уверен в том, что продукт кардинально повлияет на рынок.
«Дело в том, что новый пакет — коммерческий продукт, а не бесплатный. Google Analytics Premium (который теперь будет называться Google Analytics 360) стоит от 150 000 $ — вряд ли весь пакет будет дешевле. Поэтому массового перехода и изменений в ближайшей перспективе ждать не стоит. Если в дальнейшем порог входа будет достаточным для использования малым и средним бизнесом, изменения в распределении сил и объема рекламных бюджетов вполне возможны.</p>
<p>Но сейчас им сможет воспользоваться только ограниченное количество игроков. Да, у них большие бюджеты, но вряд ли возможны такие изменения в краткосрочной перспективе»</p>
Владислав Флакс, основатель OWOX, также считает, что серьезных изменений после выхода нового сервиса не предвидится.
«Пока нет интеграции Яндекса с DoubleClick Search, сервисом Google, который автоматически создаёт и обновляет текст объявлений, основываясь на real time-аналитике, это на контекст не повлияет. Скорее всего, его не будет ещё полтора года»
Новый сервис Google объединяет возможности шести продуктов компании. Google Analytics 360 позволяет хранить все данные о клиентах, собранные с помощью поисковика. Atribution 360 помогает проанализировать эффективность рекламы на различных каналах. Tag Manager 360 нужен для отслеживания тегов. Google Data Studio 360 — платформа для анализа данных. Google Optimize 360 — сервис для тестирования различных решений, а Google Audience Center 360 — платформа для управления данными.
Директор отдела по управлению продуктами Google Бабак Пахлаван отмечает, что Google Analytics 360 Suite поможет маркетологам переориентироваться на работу в мире, где практически у каждый пользователь обладает несколькими устройствами.
Система станет доступна партнерам Google для бета-тестирования в конце апреля.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.
