МТС заплатила 105 млн руб. за оператора programmatic-рекламы Segmento, который ранее принадлежал «Сбербанку» и венчурному фонду АФК «Система». В будущем МТС планирует проведение IPO своего рекламного подразделения.
За сколько МТС купила Segmento
Компания «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) потратила 105 млн руб. на покупку 100% доли в «одном из крупнейших игроков на рынке programmatic-рекламы». Это следует из документов МТС. Название компании не раскрывается, известно лишь, что сделка состоялась в марте 2023 г.
В апреле 2023 г. МТС сообщала о приобретении 100% доли в компании Segmento (юридическое лицо — ООО «Сегменто»), работающей в сфере programmatic-рекламы. То есть речь идет об одной и той же компании. Сделка была осуществлена через «дочку» МТС — Stream (ООО «Стрим»). Programmatic-реклама — способ покупки, продажи и размещения рекламы с помощью автоматизированной системы. При заходе пользователя на сайт в считанные доли секунды происходит аукцион на право показа ему рекламы.
МТС объясняла необходимость приобретения желанием усилить собственную рекламную вертикаль, увеличить долю на российском рекламном рынке, а также выстроить эффективную работу с клиентами по модели full-service (обеспечение всех желаний клиента в рамках одной отрасли).
Кому ранее принадлежал Segmento
Компания Segmento была образована в 2011 г. на базе компании RuTarget. Основателями компании выступили Евгений Легкий и Роман Нестер. В 2015 г. компанию приобрел «Сбербанк», тогда же было создано юридическое лицо ООО «Сегменто». «Сбербанк» владел им через ООО «Цифровые активы», следует из данных базы «Контур-Фокус».
В 2017 г. 50% долю в компании приобрел фонд Sistema Venture Capital (Sistema_VC, юридическое лицо — ООО «Система Венчур Кэпитал Фонд»), созданный АФК «Система» — основным акционером МТС. В 2022 г. доля, принадлежавшая «Цифровым активам», перешла к ЗПИФ (закрытый паевой инвестиционный фонд) «Современные фонды недвижимости», созданному «Сбербанком» и первоначально носившему название «Сбер фонды недвижимости».
В 2023 г. Sistema_VC полностью консолидировала Segmento, после чего компания была продана МТС. В 2023 г. выручка Segmento составила 791,6 млн руб., убыток от продаж — 44,1 млн руб. В то же время у компании была чистая прибыль в размере 17,3 млн руб.
Как МТС покупала Buzzola
В феврале 2023 г. МТС также приобрела 67% долю в группе компаний Buzzola (юридические лица — ООО «Баззула интернет технологии» и ООО «Баззула рекламные технологии»). Сумма сделки составила 371 млн руб. В результате в Adtech-контур МТС вошли рекламная биржа (AdEX) и SSP-платформа Buzzola с доступом к независимому рекламному инвентарю российского интернета.
Как объясняла директор по рекламным технологиям МТС Елена Мельникова, компания хочет стать одним из крупнейших независимых игроков российского AdTech-рынка (технологии для управления интерактивной рекламой).
После покупки ряда рекламных платформ МТС организовала на базе «Стрим» направление MTS ADS для развития рекламных технологий. Ранее президент МТС Вячеслав Николаев говорил журналу Forbes, что MTS ADS приносит неплохую прибыль и готова к проведению в 2025 г. первичного размещения акций (IPO).
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.