theRunet узнал о том, как изменился спрос на товары и услуги в интернет-магазинах перед 8 марта и во время праздника. Основная тенденция — увеличение трат на условную категорию «Подарки для женщин». В этом году продажи в китайских онлайн-магазинах значительно выросли на фоне умеренного роста спроса в российских.
Трансграничная торговля с Китаем продолжает набирать обороты — в феврале и начале марта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи в интернет-магазинах через систему WebMoney увеличились в среднем на 80%. Больше всего покупок было совершено за две недели до 8 марта 2016, что, вероятнее всего, связано с более низкой скоростью доставки из Китая. Средний чек в долларовом выражении остался на уровне 2015 года, около 13 USD.
«Перед 8 марта мы также увидели всплеск покупок товаров в китайских интернет-магазинах. В 20-х числах февраля количество онлайн-заказов в Поднебесной увеличилось в два раза. По данным Яндекс.Денег, к 8 Марта россияне покупают больше подарков, чем к 23 февраля: перед Международным женским днём количество онлайн-заказов увеличилось в два раза, а перед Днём защитника Отечества — в полтора»
Что касается российских интернет-магазинов, предсказуемо вырос оборот в категории «Цветы» — на 438% в первую неделю марта 2016 года. При этом в мартовские праздники 2016 года по сравнению с 2015-м продажи выросли только на 23%, а стоимость букета в условиях роста курса валют увеличилась на треть, средний чек теперь составляет 3438 рублей.
В числе покупок для женщин традиционно присутствует сегмент «Одежда, обувь, аксессуары». Оборот в данной категории увеличился на треть, при этом стоимость среднего чека снизилась на 10%. Покупки категории «Спорт, здоровье, красота» прибавили 32% относительно значений марта 2015. В категории «Продукты питания, деликатесы» оборот увеличился на 13% при росте чека на 19%.
Популярной остается категория «Скидки и купоны», объем покупок в марте здесь увеличился на 41% по сравнению с прошлым годом, а средняя стоимость покупки, наоборот, снизилась. Покупатели ищут способы сэкономить на подготовке к празднику и на походах в салоны красоты, не желая уменьшать количество покупок и услуг.
«Подарки на 8 марта — традиционно цветы и сладкое. У нас заказывали наборы с цветами-макарон, вареньем из роз, наборы для выращивания цветов и трав. К этому празднику алкогольные напитки в качестве подарка не заказывают. С 8 марта разницы не вижу, разве что в случае подарков коллегам есть ощущение, что бюджет стал меньше»
Аналогично новогодним праздничным всплескам, выросли траты на «Социальные сети». Объем платежей по сравнению с первой неделей марта 2015 года увеличился на 57%. Поздравление в соцсетях с помощью виртуальных подарков остается удобным способом проявить внимание на расстоянии.
Примечательно, что в категории «Онлайн-игры» в начале марта по сравнению с непраздничной неделей в феврале и даже прошлогодними праздниками оборот снизился на четверть, а средний чек — на 8%. Возможно, мужчины отложили онлайн-миссии ради поиска и заказа подарков для девушек. Это заметно на фоне статистики январских праздников 2016 года, тогда на онлайн-игры было потрачено в пять раз больше, чем за неделю в декабре или ноябре 2015.
Оборот в сегменте «Обучающие курсы и хобби» в марте 2016 по сравнению с показателями 2015 увеличился на 45%, а средний чек вырос на треть. Обучающие мастер-классы как подарки на 8 марта становятся востребованными. Раньше эту нишу занимали категории «Путешествия» (падение оборота на 40% в марте 2016 по сравнению с годом ранее) и «Кино, театры и развлечения» (снижение на 8%).
Яндекс. Маркет показал ожидаемые результаты — накануне 8 марта в 2016 году эта категория выросла чуть сильнее, чем годом раньше (15% против 12%). При этом покупки в праздники те же, что и год назад — женская парфюмерия и косметика.
Интерес к покупкам бытовой техники в этом году растет чуть лучше, чем в 2015 году (5% vs 1%), и, скорее всего, это объясняется высоким спросом на технику в декабре 2014 года на фоне валютных колебаний. В этом году основные драйверы продаж бытовой техники к 8 марта не изменились — как и раньше, это фены и блендеры.
В детских товарах ровно та же картина, что и год назад: категория не изменилась, но некоторые сегменты в 2016 году выросли на 30% — мягкие игрушки, шитье и вышивание, товары для лепки.
Ozon.ru отметил рост продаж товаров на 35% в праздничные и предпраздничные дни. Средний чек покупки составил 2 500 р. Лидерами продаж на сайте стали раскраска для взрослых, электрические роликовые пилки, косметические наборы, бытовая техника (мультиварки, среди покупок встречались робот-пылесоси робот-стеклоочиститель).
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.
