В рамках программы Team Pixel, управляемой PR-агентством 1000heads, Google предоставляла инфлюенсерам устройства Pixel 9 для создания контента до их официального релиза. Однако, в этом году условия сотрудничества стали более жёсткими: блогеры должны были отдавать предпочтение исключительно устройствам Pixel и не демонстрировать продукты конкурентов. Нарушение этих условий могло привести к немедленному исключению из программы.
Негативная реакция инфлюенсеров
Адам Мэтлок, популярный техноблогер, отметил: «Раньше я вступил в программу, потому что это был отличный способ получить телефон на раннем этапе или вовремя, что в мире обзоров очень важно». Однако новые условия, которые требуют демонстрации устройств Pixel и исключения конкурентов, оказались для него и других инфлюенсеров неприемлемыми, поскольку они ставят под угрозу объективность и независимость обзоров. Мэтлок, который ведёт канал TechOdyssey, пояснил, что раньше участие в программе не предполагало подобных ограничений, кроме обязательного использования хэштегов #teampixel и #giftfromgoogle для соблюдения правил FTC.
Федеральная торговая комиссия США (FTC) требует, чтобы инфлюенсеры и блогеры ясно указывали, когда они получают товары бесплатно или получают оплату за рекламу, чтобы потребители могли понимать, что контент спонсирован. Использование хэштегов, таких как #teampixel и #giftfromgoogle, помогает инфлюенсерам соблюдать эти требования, делая явной связь с брендом. Это необходимо для обеспечения прозрачности и предотвращения введения аудитории в заблуждение, что может произойти, если спонсируемый контент не раскрывается должным образом.
Кевин Нетхер, владелец канала The Tech Ninja, также покинул программу после введения спорного пункта.
Нетхер также отметил, что подобные эксклюзивные условия, когда они применяются другими брендами, обычно предполагают оплату и более чёткие условия. В случае с Google этого не было.
Ответ Google
После волны критики Google поспешила заявить, что спорный пункт в соглашении был добавлен ошибочно и уже удалён.
Тем не менее, этот инцидент уже успел вызвать широкий резонанс в сообществе технологических обозревателей.
Хотя Google попыталась сгладить последствия и объяснить свою позицию, многие инфлюенсеры остались недовольны. Инцидент снова поднял вопрос о том, как именно бренды взаимодействуют с инфлюенсерами и насколько прозрачными должны быть такие отношения. Ситуация вокруг Team Pixel стала очередным напоминанием о том, что компании должны быть особенно осторожны в своей работе с блогерами, учитывая их значительное влияние на общественное мнение.
Этические вопросы и последствия
Этот случай также вновь обратил внимание на более широкую проблему отсутствия чётких этических норм в отношениях между брендами и инфлюенсерами. В то время как многие создатели контента строго придерживаются стандартов честности, другие могут поддаваться давлению со стороны крупных компаний, что ставит под сомнение объективность их обзоров. Федеральная торговая комиссия США (FTC) уже предпринимает шаги по борьбе с поддельными и вводящими в заблуждение обзорами, однако пока что эти меры остаются недостаточными.
Для небольших создателей контента программы вроде Team Pixel предоставляют важные возможности для роста и доступа к эксклюзивным продуктам. Однако, как показал этот случай, такие возможности не должны ставить под угрозу независимость и честность инфлюенсеров. В конечном итоге, для сохранения доверия аудитории критически важно придерживаться высоких стандартов этики.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.