«Живой журнал» хоронят уже как минимум пять лет. Блогеры нулевых любят поностальгировать по «старой доброй жежешечке» в соцсети Фейсбук, которая и стала одной из причин угасания ЖЖ. Американская соцсеть позволяет охватить гораздо большую аудиторию, хоть в ней и отсутствует множество удобных инструментов для публикации и поиска постов. Запись моментально появляется в лентах сотен «друзей», и так же быстро пропадает в бездонной ленте новостей.
Хотя недавно Фейсбук обновил раздел «Заметки», в которых теперь можно заверстать большой текст с картинками (но нельзя встроить ссылки). Все заметки, в отличие от обычных записей, сохраняются в хронологическом порядке в профиле слева, так что проблемы с пропавшими текстами в соцсети больше нет. Кажется, это был очередной мощный удар по ЖЖ.
И вскоре после него пришел еще один — увольнение главного редактора Журнала ЖЖ. Такая должность просуществовала в Rambler&Co всего три месяца, и занимал ее Павел Пряников, бывший главный редактор «Русской планеты». Журнал ЖЖ — это раздел платформы, в которую редакция сервиса отбирает самые качественные и интересные посты. Пряников и его команда стали вводить новые рубрики в журнале, делать подборки постов, продвигать «серьезных» авторов и проводить круглые столы Журнала. Целью своей работы они называли «возрождение старой доброй жежешечки». Но взгляды Пряникова и руководства Rambler&Co на дальнейшее развитие ЖЖ разошлись.
Пресс-служба Rambler&Co не комментирует, почему именно холдинг не устроила работа Пряникова, и не раскрывает, в каком направлении платформа и Журнал ЖЖ будут развиваться дальше. Мы попытались самим понять это, исходя из того, какие посты публиковались в Журнале, и какие попадают в топ платформы.
Журнал имеет более политический характер, чем топ. Редакция публиковала подборки постов о политике, например, «ЖЖ-сты о развитии конфликта с Турцией» и «Блогеры о послании Федеральному Собранию», а также старых постов декабря 2011 году к 4-летию «белоленточного» протеста в России. Также в Журнале появилось много исторических материалов, на которых Пряников специализировался и в «Ленте.ру», и в «Русской планете», и в своем блоге «Толкователь».
Как и в остальном ЖЖ в последнее время, в Журнале очень много постов на тему психологии и психотерапии. Но в остальном тематика Журнала и топа платформы значительно отличаются. В Журнале мало постов про путешествия, которыми всегда славился ЖЖ. Правда, в последнее время они становятся все более однообразными — Артем Лебедев уже побывал во всех странах мира, Варламов раскритиковал почти все города России, а в блоге Сергея Доля реклама спонсоров все сильнее вытесняет информацию о путешествиях.
Топ ЖЖ в последнее время все больше напоминает женский глянец: статьи о психологии — в основном об отношениях с мужчинами, — немного фоторепортажей с путешествий, блоги-магазины, посты о сексе и откровенно «желтые» тексты о знаменитостях. Скандального Тёму все увереннее догоняет его женский аналог — Лена Миро. В топе «за все время» она пока что вторая, но в ежедневном чаще всего выходит на первое место. Лицом ЖЖ теперь являются такие посты, как «Почему у Водяновой пьют мужья», «Что ждёт стрёмных баб в 21 веке?», «Главная причина того, что вы толстые», «Как Виктория Боня воспитывает ребёнка», «Рожавшая осетрина второй свежести», «У одного из самых богатых мужчин планеты откровенно некрасивая жена», «Нужен ли ребёнок Собчак?» и так далее.
Павел Пряников со своими интеллектуальными подборками постов о «белоленточном протесте», материалами о Серебряном веке и картинами на тему Хануки не особо вписывается в повестку «Живого журнала» десятых годов. Вряд ли в превращении ЖЖ из дискуссионной площадки для интеллектуалов в женский глянец можно винить руководство Rambler&Co — ведь это читатели выбирают, какой пост открыть — о поэзии прошлого века или о мужьях топ-модели. Холдинг просто подстраивается под интересы пользователей. Удалось ли бы Павлу Пряникову изменить их своим Журналом — большой вопрос.
Автор: Индира Пасько