На этой неделе Илья Варламов заявил в своем блоге, что в Москве нет хороших городских СМИ, и пообещал создать собственный проект на базе уже существующего издания Rambler&Co «Мослента». «Мослента» запустилась в апреле 2015 года. Основатели проекта пообещали создать понятное СМИ о жизни в городе.
Появление издания сразу же вызвало медиа-скандал. Основатели «Мосленты» проанонсировали рубрику «Что делать» с разъяснениями по различным вопросам: «как пользоваться Москвой», «как получать городские услуги», «как взаимодействовать с властями», «как находить решение в разных жизненных ситуациях». Бывший главред «Ленты.ру» (входит в Rambler&Co) и руководитель «Медузы» Галина Тимченко обвинила издание в плагиате, так как первым русскоязычным СМИ, которое стало активно использовать формат «карточек», была «Медуза».
С тех пор «Мослента» практически не фигурировала в медиа-дискуссиях до конца октября. 27 октября Варламов написал в своем блоге, что он недавно узнал о «Мосленте» и предположил, что проект не слишком хороший, раз он услышал о нем впервые за полгода. Тем самым блогер проанонсировал свой собственный проект на базе «Мосленты» — varlamov.moslenta.ru.
«Получится ли сделать хорошее городское СМИ из Мосленты? Не знаю. Может быть и не получится. Задача невероятно сложная, а опыта у меня нет никакого. Я даже без ошибок с трудом пишу, какое тут СМИ;). С другой стороны, в масштабах своего блога я добился того, чтобы меня не только слышали, но и реагировали на то, о чем я пишу. Возможно, с ресурсами Мосленты удастся вывести это на новый уровень. Мне кажется городское СМИ как раз должно помогать жителям, там где потерян контакт между москвичами и властью. Мы называем это СМИ-супергерой», — написал Варламов.
Блогер также раскритиковал все существующие московские СМИ: «М24», «Афишу-Город», theVillage, «Йод», «Большой город» и «Вечернюю москву». theRunet решил сравнить посещаемость этих изданий и посмотреть, действительно ли они не являются настоящими городскими СМИ.
1. М24.ru
Самым посещаемым московским СМИ является «М24». Его месячная посещаемость в сентябре составила 7,3 миллиона пользователей, по данным Similarweb. Из них 58 процентов — прямые заходы на сайт. 30 процентов — по ссылкам с других источников, таких как новостной агрегатор smi2.ru, рекламные новостные анонсы на «Гисметео», обменная сеть СМИ.ру для привлечения посетителей на сайт, «Медиаметрикс» и родственный сайт «Вести.ру». 8 процентов — поисковый трафик, а 2,6 процента — заходы из соцсетей (Facebook, Vk.com и Twitter в первую очередь).
Изначально m24.ru возник как сайт телеканала «Москва24», но затем превратился в самостоятельное издание с собственной редакцией. Сайт публикует большое количество новостей обо всем происходящем в городе, а также, как заметил Варламов в своем блоге, некоторые федеральные новости. По мнению блогера, таких материалов не должно быть на городском СМИ. Действительно, поток новостей на «М24» слишком большой, чтобы уследить за всем.
Что касается длинных статей, то они тоже не всегда полностью соответствуют городской тематике: «Красота не дает покоя: почему спортивные люди вызывают зависть», «Предатели Фемиды: как недобросовестные юристы обманывают граждан».
2. theVillage
Посещаемость theVillage — 5,6 миллиона. Пользователи сайта задерживаются на нем достаточно долго — в среднем почти пять минут по сравнению с одной минутой на m24.ru. И только три процента пользователей закрывают сайт, не перейдя ни по одной ссылке с главной страницы. У М24 этот показатель составляет 78 процентов.
Самый большой источник трафика для theVillage — социальные сети. На них приходятся 36 процентов переходов. Почти половина из них — из «ВКонтакте», 42 процента — из Facebook, 8 процентов — из Twitter. 28 процентов трафика theVillage приносят прямые заходы, 25 процентов — поисковые, а 10 процентов — ссылки с других сайтов. В первую очередь это родственные ресурсы Lookatme, Wonderzine и Furfur. А также RSS-рассылка Feedly и СМИ The-flow.ru.
theVillage не ограничивается материалами о Москве, издание позиционирует себя как СМИ для современных продвинутых молодых людей (так называемых хипстеров). Об этом говорят и названия рубрик: Новости, Ситуация, Город, Бизнес, Еда, Стиль, Дом и Weekend.
Издание сообщает о всех новых заведениях, которые открываются в Москве, анонсирует молодежные мероприятия, делает подборки лучших заведений/модной одежды/блюд и общается с простыми жителями города — представителями определенных профессий, социальных слоев и субкультур. Типичные подборки издания: «Лучшие секс-шопы Москвы», «Самые популярные блюда Москвы», «25 теплых и красивых свитеров», «25 женских пальто», «8 спектаклей фестиваля «Территория». У theVillage есть постоянные форматы, такие как «Утро в городе» — что-то наподобие утренней программы на радио, только в текстовом формате. Журналисты сообщают подряд о погоде и пробках, новостях в мире, стране и городе, публикуют фотографии из соцсетей и ссылки на музыкальные клипы.
3. «Мослента»
«Мослента» запустилась в апреле 2015 года и с тех пор набрала полтора миллиона месячных пользователей и вышла на третье место среди городских СМИ. Но 91 процент трафика сайта приходится на переходы с других проектов «Рамблера»: Rambler.ru, Lenta.ru, «Субботний Рамблер», а также с агрегатора smi2.ru. Переходы из соцсетей, поиска и напрямую составляют всего по 2–3 процента трафика. Так что вполне понятно, почему Варламов ни от кого не слышал о проекте, запустившемся полгода назад.
«Мослента» пытается объяснить жителям, что происходит в городе: «Какие реагенты будут применяться в городе зимой», «Как подключиться к видеокамере в подъезде», «Какой будет главная магистраль Новой Москвы», «Как выбрать школу» и так далее. Сайт поделен на четыре рубрики. В «Что происходит» публикуются статьи о текущих проблемах и событиях, в «Что будет» — о планах по изменению города, в «Что говорят» находятся в основном интервью, а в «Что делать» — уже упомянутые карточки-разъяснения.
4. «Афиша-Город»
На «Афишу-Город» заходят 1,4 миллиона пользователей. По трети посетителей приходят на сайт с других ресурсов и с соцсетей, а примерно по одной шестой — из поиска и по прямым заходам. Основные сайты-источники заходов — «Афиша и «Афиша-Воздух», а также различные проекты «Рамблера». 74 процента переходов из соцсетей приходятся на Facebook, 17 процентов — на «ВКонтакте», 8 процентов — на Twitter.
Значительной разницы между theVillage и «Афишей-Город» нет. Одно из небольших отличий — на «Афише» публикуются новости исключительно о Москве, федеральные и мировые отсутствуют. Но статьи тоже посвящены самым разным темам, интересным молодежи и «либеральному» сообществу: «Какими азиатскими продуктами заменить санкционные», «Секс-игрушки российского производства», «Как в России обращаются с жертвами изнасилования», «Веб-дизайнер о переезде в Таиланд». «Афиша» тоже пишет об открытии новых заведений и любит подборки: «Самые безумные герои детских спектаклей», «Супы, которые согреют во время холода», «5 главных трендов в области украшений».
5. VM.ru
Посещаемость сайта газеты «Вечерняя Москва» vm.ru оказалось не самой низкой среди городских изданий — 800 тысяч месячных пользователей. 54 процента приходят из поисковых систем. 35 процентов трафика приходит с новостных агрегаторов «Яндекс. Новости», «СМИ2» и сервиса покупки трафика «Маркетгид». На прямые запросы приходится семь процентов, а на соцсети — четыре.
У сайта есть свое онлайн-телевидение, чат в духе начала нулевых, СМС-портал, на котором жители могут жаловаться на проблемы в их дворе и районе — что-то вроде советских писем читателей. Новости издания напоминают сайт городской администрации: «Сергей Собянин: Московский нефтеперерабатывающий завод снизил вредные выбросы в атмосферу на 51 процент», «Сергей Собянин посетил форум „Открытые инновации“», «Сергей Собянин: Социальные пособия и пенсии вырастут», «Сергей Собянин зарегистрировался на Youtube», «Владимир Путин доволен работой Сергея Собянина и требует не снижать набранный темп» и так далее.
6. BG.ru
Популярность когда-то самого популярного городского СМИ «Большой город» стабильно падает. В сентябре посещаемость составила 360 тысяч пользователей. Из них 30 процентов приходят из соцсетей, около 26 процентов — из поисковых систем, 23 процента — по прямым запросам, 22 процента — с других сайтов. Это проекты «Рамблера», а также smi2.ru и smi.ru.
До лета 2013 года «Большой город» был одним из самых популярных либеральных СМИ в России. Издание активно развивалось как онлайн, так и в бумаге. «Большой город» писал об общественных и политических проблемах, городских изменениях, а также публиковал ретро-объявления о потерянных и найденных вещах, продаже б/у товаров, вакансиях и о свадьбах москвичей.
Издание также развивало формат районной журналистики. На сайте были блоги большинства районов Москвы, где публиковались «гиперлокальные новости» — о том, что происходит, например, на Соколе или в Марьино. Рубрика пользовалась большой популярностью, но перестала развиваться после смены редакции и формата проекта в 2013 году. Редакция издания уменьшилась в несколько раз, и «Большой город» практически умер.
7. «Йод»
Посещаемость «Йода» в сентябре упала до 280 тысяч пользователей. 58 процентов заходят на сайт из соцсетей. 42 процента приходятся на Twitter, 37 процентов — на «ВКонтакте», 19 процентов — на Facebook, около процента — на Reddit и «Одноклассники». 22 процента трафика приносят прямые заходы, 12 процентов — ссылки на других источниках, 8,5 процента — поиск. Чаще всего на «Йод» заходят с проектов «Рамблера», блога издания на сайте «Эха Москвы», и «Яндекс.Новостей».
Издание «Йод» выросло из новостной рубрики на сайте локальных инициатив «Йополис». В июле 2014 года оно стало самостоятельным изданием о жизни в Москве. «Йод» позиционировал себя как площадку, которая отражает взгляд жителей на их город. Часть материалов бесплатно писали начинающие журналисты-волонтеры, после чего их тексты редактировали профессиональные редакторы. Чтобы привлечь горожан к участию, «Йод» предлагал авторам материалов различные бонусы, такие как бесплатное обучение журналистике, мастер-классы от профессионалов, аккредитации и прокат фотоаппаратуры, а также призы.
В августе 2015 года представители «Йода» сообщили, что проект будет перезапущен. Главный редактор издания Станислав Мудрый покинул СМИ, вместо него пришел Александр Белановский, который ранее работал на радиостанции «Эхо Москвы». Сейчас издание платит внештатным авторам небольшие гонорары.
Как и theVillage с «Афишей-Город», «Йод» тоже пишет не только на московские темы, а обо всем, что интересует современных горожан: «Как смартфоны убивают своих хозяев», «12 фильмов, которые надо посмотреть с ребенком», «10 советов ищущим работу», «Как уберечь собаку от догхантеров» и так далее.
Мослента Варламова
Пока что значительной разницы между «Мослентой Варламова» и другими московскими СМИ не заметно. Проект Варламова, так же как и «Мослента», пытается объяснять происходящее в Москве («Куда исчезнут общественные туалеты в синих кабинках», «Почему электронные табло на остановках не работают», «Кто заставляет гастарбайтеров убирать опавшую листву»). Так же как и хипстерские theVillage, «Афиша» и «Йод», высмеивает «патриотов» («МОСЛЕНТА прошлась по нескольким столичными точкам, где „продают“ президента»), выискивает московские странности («Где в Москве купить икону в три часа ночи», «Почему городские часы показывают неправильное время»), расследует социальные проблемы в городе («Собачья жизнь в московском зоомагазине»). И, так же как и все, пишет о платных парковках.
У Варламова уже есть опыт запуска СМИ. В 2011 году он с бывшим директором по развитию «Ленты.ру» создал агентство гражданской журналистики «Ридус». Материалы для издания должны были писать пользователи, а редакция — только обрабатывать их и ставить к ним качественные изображения. Пользователи не получали гонорары, но могли выиграть приз — смартфон, плеер или планшет. По факту практически все новости и статьи писала редакция.
В 2012 году стало известно, что «Ридус» финансируется государственной компанией «КамАЗ». Варламов покинул издание, а в 2013 году оно полностью изменило свой формат с либерального на прокремлевский.
В мае 2015 года Варламов заявил, что он переделывает свой блог на Livejournal в отдельное СМИ, но остается на блогоплатформе. По сути изменились только верстка и рекламные форматы, а в остальном блог сохранился прежним — Варламов пишет обзоры российских городов, а также комментирует крупнейшие мировые, российские и московские новости. Месячная посещаемость varlamov.ru составляет 4,8 миллиона пользователей.