Russian Interactive Week v.2.0

За последние десять лет роль специалистов по коммуникациям стала значительно сильнее на рынке. PR сегодня перестает быть сервисной функцией и становится стратегической. Работодатели стремятся найти не просто профессионалов, способных выстроить отношения со СМИ, а лидеров рынка, которые способны продемонстрировать кейсы влияния пиара на продажи, привлечения инвестиций, вывода продукта в топ лидеров в короткие сроки.
Рынок требует расширения уровня компетенций и совершенствования пиарщиков: использование новых каналов коммуникации, погружение в маркетинг, взаимодействие с государством, разработка продукта, знание лучших мировых практик. Репутация компании и топ-менеджеров выходят на первый план. И все больше ценятся специалисты, которые способны удерживать лидерство компании на рынке, сохранять степень репутации в условиях конкурентной гонки. Такой пиар стоит дороже. В ходе дискуссии лидеры рынка пиар-индустрии, представители иностранного рынка, государства, телеком, медиа, интернет,
разберут интересные кейсы как крупных компаний, так и стартапов, удачные и неудачные примеры, в том числе, и желтые кейсы, примеры влияния пиара на продажи. И, наконец, самое интересное, в ходе панели состоится поединок журналистов и пиарщиков, а также будет представлен рейтинг зарплат специалистов по коммуникациям в 2015-2016 году.

Мы всегда делаем секции, которые по-настоящему полезны аудитории, чтобы каждый из присутствующих в зале смог применить полученные знания и улучшить показатели бизнеса, вне зависимости от своей отрасли! В этом году мы продолжаем зажигать аудиторию уникальными темами и контентом. Вы узнаете, какой метод использования cross-promo в e-commerce увеличит лояльность и мотивацию пользователя, какие отличия существуют между Европой и Азией в привычках и потреблении контента, как грамотно выстроить коммуникационную стратегию бренда в контекстной рекламе, как собрать аналитику по всем каналам продаж сайта в едином отчете и как извлечь пользу из собранных данных. 14 самых харизматичных спикеров погрузят вас в мир performance marketing! До встречи!

В рамках секции крупные игроки на поле легального контента в рунете встретятся для обсуждения состояния рынка. На фоне кризиса падает готовность пользователей платить за контент и дистрибуторам приходится нести всё большие затраты на противостояние с пиратскими ресурсами. Проблемы усугубляются недостаточным пониманием пользователями различий между легальными и нелегальными ресурсами, а также причинами, почему за контент вообще необходимо платить.

Все чаще центром интегрированных кампаний являются не сайты, а именно страницы в социальных сетях. В нашей секции мы рассмотрим кейсы 2015 года, их механики, достоинства и ошибки. Мы хотим рассказать про то, как делать коммуникацию эффективной, какие каналы использовать и как оценивать результаты. Мы пригласили представителей нескольких агентств и их клиентов для того, что бы они рассказали про свои задачи и результаты – от продвижения фильмов до FMCG брендов. Работу со спикерами мы строим таким образом, что бы все выступления максимально раскрывали практическую часть.

Тема пиратства в России актуальна, потому что мы видим, что нет конкуренции между легальными сервисами, мы видим конкуренцию с пиратами. Мы видим, что, по исследованиям PiratePay пиратские сервисы заработали в прошлом году 70 миллионов долларов, а легальные сервисы, с их построенной моделью монетизации, недополучили более 200. На западе за потребление пиратского контента наказывают конечного пользователя. В России такая ситуация просто невозможна, наказывать придётся каждого второго. Так как и в поисковой выдаче, и в контекстной рекламе, на первых местах выдаются, в первую очередь, пиратские сайты. Для этого нужна планомерная работа с поисковыми системами. Этим и будет заниматься наш кластер РАЭК/МЕДИА. Почему пользователь должен платить за контент? Заплатить 100 рублей за то, на что потрачено миллионы, должно быть не жалко.

В экосистеме DEVELOP мы поговорим об аспектах веб-разработки, важных для заказчиков услуг. Например, о том, что проектирование сайта — ключевой этап проекта, не говорил со сцены только ленивый или некомпетентный спикер. В то же время, подходы к проектированию изменились за прошедшие пять лет. Мы поговорим о важных для бизнеса моментах: как спроектировать сайт вписанным в общую интернет-стратегию, как проектировать крупные сайты при гибкой модели разработки, как сделать более эффективным связку проектирования и дизайна, как контролировать качество проекта с помощью проектирования. Вы уже понимаете ценность проектирования сайта или постоянно им пользуетесь, но думаете, как это делать эффективнее? Секция «Проектирование как услуга» поможет упорядочить картину мира заказчика.