21 июня пятница

Умные картинки

Основатель компании Visual Science рассказал theRunet, что такое биомедицинская визуализация, и зачем она нужна в медицине и науке

Умные картинки
Статьи 23 августа 2015 •  runet

Умные картинки

Основатель компании Visual Science рассказал theRunet, что такое биомедицинская визуализация, и зачем она нужна в медицине и науке

23 августа 2015 👁 4691
ВИЧ в разрезе // Visual Science

ВИЧ в разрезе // Visual Science

В 2007 году выпускники МГУ создали компанию Visual Science, которая занимается биомедицинской и научной визуализацией, анимацией и дизайном и коммуникацией. В 2010 году ее 3D-модель вируса иммунодефицита человека была признана лучшей научной иллюстрацией в мире по версии наиболее авторитетного научного журнала Science. Основная задача компании — представить сложные медицинские и научные данные простым и наглядным образом.

theRunet поговорил с основателем Visual Science Иваном Константиновым, чтобы узнать, как ему удалось создать такой необычный бизнес.

Чем занимается компания

Visual Science работает в четырех основных направлениях. Во-первых, это биомедицинская визуализация и анимация. Она применяется в медицине, фармацевтике, био- и нанотехнологиях, life science, и других высокотехнологичных сферах для того, чтобы наглядно и максимально эффективно представить суть проекта, механизм действия фармацевтического препарата, принцип технологии или исследования специалистам.

Второе направление — коммуникации. Оно включает в себя полный цикл дизайнерских и коммуникационных услуг для компаний фрамацевтического, медицинского, био- и нанотехнологического профиля. И любых других технологических компаний, которые хотят донести информация о сложной услуге или продукте до целевой аудитории эффективно и без фактических неточностей. В этом направлении Visual Science занимается всем, от создания фирменного стиля и промо материалов до дизайна и создания приложений, интернет-сайтов, интерфейсов приложений, приборов, аппаратов и медицинских разработок.

Третье направление — образовательное. Компания создает образовательные материалы в сфере естественных наук и медицины для высших и средних учебных заведений. Visual Science сотрудничает с издательствами и университетами по всему миру от Гарварда до Гонконгского университета науки и технологий.

И четвертое — лаборатория образовательных пособий и музейных экспонатов. По словам Ивана, с развитием технологий 3Д печати, прототипирования и с появлением новых полимерных материалов впервые стало возможно создавать максимально детализированные медицинские и анатомические пособия высочайшего качества. Новые технологии также позволяют производить их малыми тиражами под конкретный образовательный курс или даже одну лекцию.

Технологии прошлых десятилетий позволяли получать только стандартные серийные пособия, которые могли помочь при изучении базовых тем. Например, с применением стандартных технологий создаются модели сердца, мозга и других органов в норме, прежде всего для курсов общей анатомии. Visual Science может проектировать и производить модели для любого образовательного курса от нейрофизиологии и кардиохирургии до молекулярной биологии и химии, поясняет Иван.

Как возникла идея

Студент биофака МГУ Иван Константинов параллельно с учебой развивал собственную студию дизайна и 3D-графики. В какой-то момент стало очевидно, что 3D-моделирование в биологии и медицине на должном уровне не развито, и при этом является востребованным. Иван решил совместить две сферы, в которых он и команда хорошо разбирались — биологию и дизайн. Так появилась компания Visual Science.

«Мы видели, что даже в США, где эти направления развиты, продукт оставляет желать лучшего. У меня и коллег был опыт работы в дизайне и 3D, бэкграунд в науке. Так появилась идея и возможность представить сложные данные с помощью современных технологий кино- и рекламной индустрии. Мы совместили две компетенции в рамках одной компании», — рассказывает Иван.

В 2007 году он начал тестировать свою идею и открыл сайт с пилотными проектами, а в 2009 году основал компанию Visual Science. Первое время компания существовала на деньги, которые Иван получал от деятельности дизайн-студии. Он собрал небольшую команду, в основном из выпускников и студентов МГУ с опытом научной деятельности, а также специалистов 3Д моделирования и анимации, графического дизайна, рекламы и производства.

Кто работает в компании

Непосредственно разработкой и производством в компании занимаются 12 человек.

Их можно условно поделить на четыре отдела: наука, научное моделирование, 3d моделирование, визуализация и дизайн, программирования и производство. Многие сотрудники одновременно владеют несколькими специальностями. Помимо этого, в компании есть еще отдел по работе с клиентами, а также юридического и бухгалтерского сопровождения.

На позиции внешних научных и медицинских консультантов Visual Science сотрудничают более 70-ти консультантов из различных научных центров мира от Гарварда до Гонконгского университета науки и технологий, и из других крупных исследовательских институтов США, Европы, России и Азии.

Что производит компания

Среди примеров работ компании в области биомедицинской визуализации: 3D-модель вируса гриппа человека в атомном разрешении, трехмерная модель вируса Эбола, которая стала призером международного конкурса научной графики Science and Engeneering Visualization Challenge. Также большую популярность приобрела 3Д модель ВИЧ — она была признана лучшей научной иллюстрацией 2010 года по версии журнала Science и Национального научного фонда США, использовалась в презентации нобелевских лауреатов и для обложки журнала Nature Medicine.

Но биомедицинская визуализация, как уже было сказано, — это только одно из направлений деятельности Visual Science.

«Например, фармакомпания производит препарат. Нужно создать стиль, промо-материалы для врачей и фармацевтов, digital инструменты продвижения, такие как приложения, сайты. Мы можем полностью обеспечить сопровождение такого продукта, — рассказывает Иван. — Также если речь идет о сложном рецептурном препарате и требуется показать механизм его работы в виде анимации для врачей и научного сообщества, мы можем сделать это наиболее эффектным и доступным образом, так как в молекулярной визуализации мы являемся мировыми лидерами».

Другой пример — создание стиля начинающей биотехнологической компании с нуля. От логотипа до дизайна упаковки, создания сайта и приложений, инструкций, как работать с теми или иными материалами и оформления стендов на выставках и конференциях

Пока что Visual Science чаще выполняет проекты под задачи конкретного заказчика, но у компания также активно развивается лицензионное направление — фотобанк изображений в области биомедицинской визуализации. В нем любая организация может приобрести необходимую ей графику. Обычно изображения покупают для промо-материалов фармацевтических компаний и для научных статей в СМИ.

Стоимость разработок Visual Science сильно варьируется в зависимости от сложности и объемов задачи. «Наши цены чуть ниже американских компаний. Например готовая анимация может стоить от 250 долларов до 1500 долларов за секунду», — говорит Иван.

Компания является прибыльной, но не раскрывает свои финансовые показатели.

Какие технологии использует

У Visual Science есть собственная лаборатория образовательных пособий и экспонатов для естественнонаучных музеев. В ней можно производить прототипы, печатать 3D-модели и тиражировать их. Компания использует не только традиционную 3D-печать, но и собственные подходы, которые позволяют создавать более детализированные, прочные модели с гладкой глянцевой поверхностью в том числе из прозрачных полимеров, рассказывает Иван.

«В этом определенно есть наш ноухау, потому что все технологии серийного производства адаптированы под простые технологические формы для литья и штамповки, которые стоят дорого, но позволяют получать большое количество копий. Так создают подавляющее большинство пластиковых объектов, которые нас окружают, — рассказывает Иван. — В образовательных моделях менять форму объекта под требования или с учетом ограничений технологии, нельзя. Нужно воспроизвести модель так, как она существует в природе. Мы шли к разработке этой технологии около пяти лет, разрабатывали свои подходы для максимально эффективной работы».

В чем конкурентное преимущество

По словам Ивана, в России больше нет компаний, которые целенаправленно занимались бы тем же самым, что и Visual Science. Есть неспециализированные маркетинговые и дизайн-студии, которые берутся делать графику и видео для медицинских и научных компаний, но не обладают достаточными знаниями в этих сферах. В результате клиент тратит очень много времени на то, чтобы объяснить дизайнерам, что от них нужно, и все равно не всегда получает ожидаемый результат, поясняет Иван.

«Почему то, что мы делаем, не может сделать дизайнер, которого консультирует эксперт со стороны клиента? Дело в том, что время такого специалиста дорого стоит, он будет вынужден учить дизайнера основам, участвовать в процессе, многократно вносить правки и комментарии — на выходе цена и срок разработки будет выше нашего предложения, так как у нас процессы отлажены, коммуникации выстроены. Не говоря уже о том, что многолетний опыт визуализауии и коммуникации в этой области позволил сформироваться уникальной экспертизе в этой области», — говорит Иван.

По его словам, основным преимуществом Visual Science является сочетание профессиональных знаний и навыков как в естественных науках и медицине, так и в дизайне и 3D-графике.

«Мы видим низкое качество образовательных материалов в медицине и биологии. Допустим, анимация и промо-материалы сделаны привлекательно, но в них есть ошибки. Или, наоборот, материал грамотный, но сделан на низком уровне визуально, для серьезной компании и качественного учебника не годится. Если у вас есть экспертиза в обеих областях, логично попробовать решить эту проблему», — рассказывает Иван.

Клиенты

Среди клиентов Visual Science как крупные российские и зарубежные организации, так и небольшие стартапы. Студия занималась проектами для представления портфельных компаний РОСНАНО, разрабатывала дизайн для препаратов фармкомпаний Takeda, Nycomed (Швейцария), NovoNordisk (Дания), Grifols (Испания), Octafarma (Австрия) и других. Идет сотрудничество с активно развивающимися биотехнологическими компаниями, такими, как Bioclinicum и Mitotech.

Работы студии использовались организациями, координирующими медицинские исследования по всему миру, такими как National Institute of Health, фонд Билла и Мелинды Гейтс, Global HIV Vaccine Enterprise, International AIDS Vaccine Initiative.

Иллюстрации, созданные Visual Science входят в крупные и авторитетные учебники (например, книга Vaccines под редакцией Стенли Плоткина) и появляются на страницах научно-популярных изданий и средств массовой информации, таких как GEO, Stern, Der Spiegel, Zeit, The Washington Post, Коммерсант или Вокруг Света.

В образовательной среде клиентами Visual Science являются, в частности, Кембриджский, Оксфордский, Гонконгский университеты, МГУ имени Ломоносова, а также старейший ВУЗ Астралии — университет Монаша. К этой сфере можно отнести и разработку студией научно достоверных музейных экспонатов (некоторые из них уже можно увидеть в Государственном Дарвиновском музее).

«Образование не так давно стало нашим активным направлением. Сейчас у нас в процессе несколько проектов, которые мы будем афишировать по итогам», — говорит Иван. По его словам, в настоящее время российские преподаватели очень заинтересованы в разработке материалов и пособий для наглядного обучения студентов, но у вузов не всегда есть возможности обеспечить их. «У нас большое количество средств тратится на образование, но они чаще расходуются на техническое оснащение, но не контент, — говорит Иван. — Мне кажется, должно быть перераспределение, потому что важно не то, что у вас есть 3D-экраны, а то, что вы на них показываете, и насколько это повышает уровень восприятия информации и заинтересованности».

Теги: , , ,
Новости smi2.ru
Комментарии 0
Зарегистрируйтесь или , чтобы оставлять комментарии.