В июне начал работать стриминговый музыкальный сервис Apple Music, а в Google Music открылся бесплатный доступ к потоковому радио. В июле Microsoft объявила о запуске конкурирующего проекта Groove Music и ходили слухи о работе над аналогичной услугой в Facebook. Несмотря на то, что в социальной сети опровергают подобные планы, нельзя отрицать повышенный интерес гигантов рынка к этой модели распространения музыки. Почему никакую из перечисленных компаний не смущают убытки другого игрока Spotify и удастся ли им быстро занять серьезную долю рынка — TheRunet рассказали эксперты.
И эти
туда же
Оптимистичные
показатели стриминг музыки показывает уже давно: по концерна Warner Music, в I квартале 2015
выручка от стриминговых сервисов заметно выросла, а доходы от продажи треков
наоборот упали. По 2014 года выручка стриминговых
музыкальных сервисов в США впервые обогнала доходы от продаж CD-дисков,
сообщила Американская ассоциация звукозаписывающих компаний.
Лазарев
Борис, представитель продюсерского центра Collective Media Solutions, считает,
что такой крупный игрок, как Apple, просто не мог себе позволить обойти
стороной музыкальный стриминг: «Монополист Apple много лет был абсолютным
лидером в сфере цифровых продаж музыки, только iTunes Store принёс ему $4,6
млрд в 2014 году — одновременно с проседанием продаж примерно на 13%. В тоже
время выручка крупнейших музыкальных сервисов, таких как Spotify и Pandora,
увеличилась на 46%, а число подписчиков Spotify достигло 40 млн. Именно под
давлением популярности стриминга Spotify решился выпустить свой Apple Music».
Казалось
бы, для Apple и Microsoft выход на рынок потоковой музыки — это логичный шаг,
однако Spotify существует уже 7 лет, рынок в целом далеко не молодой, так что
несколько странно, почему компании не запустили свои потоковые сервисы уже
давно. Евгений Тимко, инвестиционный директор Inventure Partners, считает, что
причина в более сложной модели бизнеса по сравнению с обычной продажей аудио
через интернет: «Apple исторически была первопроходцем в мире цифровой музыки,
но в тему стриминга пошла только сейчас, когда тренд перехода пользователей на
модель подписки набрал серьезные обороты. Крупные игроки ждали момента
валидации бизнес-модели независимыми игроками. Когда это произошло, перед ними
стоял выбор запуска своих собственных сервисов (Google Music) или покупки
существующих игроков (Apple + Beats)».
Вадим
Пономарев, программный редактор интернет-радио RadioNM.com, предсказывает, что
несмотря на конкуренцию, у новых сервисов есть все шансы быстро развернуться на
новом рынке: «Spotify пока имеет ряд преимуществ — у него лучше юзабилити, выше
качество звука (в платном пакете) и есть бесплатные функции, которых нет у
Apple. Долго ли продержатся эти преимущества? Не уверен. Apple и Microsoft уже
показывали, как быстро они умеют меняться при необходимости. Так что это мощные
конкуренты».
На
самом деле с точки зрения прибыли музыкального стриминга как такового все
действительно не так ясно и прозрачно. Выручка того же Spotify в 2014 году
выросла на 45%, а убытки — на 190% соответственно. Возможно, Apple планирует
быть в плюсе благодаря полностью платному доступу (у Spotify есть бесплатный
стриминг с рекламой), но есть вероятность, что корпорация просто делает ставку
на лояльность.
Этой
теории придерживается генеральный директор Unisound Станислав Тушинский: «Для
крупных компаний, не входящих в музыкальную индустрию, музыка является
инструментом создания лояльности, а не отдельной бизнес-единицей. Денег на
музыке не заработать из-за высоких отчислений правообладателям, а удержать
пользователей в рамках основного продукта вполне возможно. Самых больших
успехов в использовании музыки для построения лояльности добилась компания
Apple. Запустив успешный iTunes, она обеспечила высокие продажи для iPhone и
iPad на многие годы вперед. Сейчас, когда тренд сдвинулся в сторону стриминга,
Apple запускает своё решение, чтобы сохранить одну из основных причин высокой
лояльности аудитории».
Кто
следующий?
8 июля
ресурс Music Ally о том, что Facebook тоже собирается
запустить свой сервис потоковой музыки. Информацию , но, похоже, сама идея витает в
воздухе. Эксперты сходятся во мнении, что если от кого из лидеров
интернет-рынка и стоит ожидать подобных анонсов, то первым в этом списке должен
быть Facebook.
«Несмотря
на кажущуюся привлекательность данного сегмента, выход в него является довольно
затратным и длительным процессом. Тот же Google до сих пор не смог стать
заметным игроком на этом рынке, хотя его сервис был запущен еще в 2011 году.
Скорее всего в этот же сегмент пойдут компании с очень широким охватом (например,
Facebook, так как стриминг может повысить их показатель user engagement» —
считает Евгений Тимко (Inventure Partners). С ним согласен генеральный директор
компании Unisound Станислав Тушинский: «Facebook точно получит большую синергию
от добавления музыкального стриминга к своей миллиардной аудитории, которую
социальная сеть уже научилась монетизировать с помощью рекламы».
Генеральный
директор Zvooq Михаил Ильичев предсказывает, что Apple Music — это только
начало: «По стримингу только ленивый не пройдется в ближайшие два-три года. И
мессенджеры, и социальные сети, и даже операторы связи и производители сетевого
оборудования типа Cisco или Huawei… Не исключаю таких шагов со стороны крупных
медиа компаний, причем не только музыкальных».
Стриминг
VS пиратство
Apple
Music был запущен по всему миру 30 июня. Хотя все желающие могут
воспользоваться сервисом, его популярность в России под вопросом из-за
пиратства и отсутствия небогатого выбора отечественной музыки. Кроме того, есть
похожие бесплатные сервисы, работающие по рекламной модели.
«Очевидно,
что все, что делает Apple, имеет успех. Компании действительно удается
привлекать новых потребителей во многих отношениях. Тем не менее, Российский
рынок специфичен и экономика находится на переходном этапе, так что пока
остается не ясным достигнет ли компания своих целей», —
сомневается Мари Йохансон, директор по продажам и развитию бизнеса Guvera в
Восточной Европе.
По
данным
компании TNS Global в 2014 году, 57% российских пользователей согласны слушать
аудиорекламу в обмен на доступ к бесплатной музыке. Если оценки близки к
действительности, то платным потоковым сервисам сложно будет конкурировать с
бесплатными проектами и пиратским контентом.
Евгений
Тимко (Inventure Partners) сомневается в будущем стриминга, пока в России не
соблюдаются авторские права в интернете: «В России подобные сервисы могут
делать ставку на лучшее понимание потребностей аудитории и быть более гибкими в
своей работе. Но все еще остается вопрос емкости рынка подписки на легальную
музыку – пока не решен вопрос с пиратством, такие сервисы, скорее всего,
останутся нишевыми, а учитывая серьёзные траты на поддержание каталога, велики
шансы, что стриминг останется уделом больших компаний, таких как «Яндекс»,
которые готовы ждать формирования рынка».
«Регулирование
авторских прав может положительно сказаться на бизнесе музыкальных стриминговых
сервисов. Об этом говорит и опыт западных стран, где конверсия аудитории в
платных пользователей может достигать 25%», — в пресс-службе «Яндекс».
Впрочем,
когда в России решится вопрос с пиратством и рынок наконец сформируется, пока
непонятно.