Один из крупнейших российских маркетплейсов Ozon готовит к запуску собственный сервис коротких видеороликов. Об этом Runet News сообщили несколько источников близких к компании.
Сервисы коротких видео получили свою популярность в виде формата Stories, которые впервые был запущен в 2011 году в мессенджере Snapchat. Затем аналогичный формат был реализован 2016 году в Instagram.
Вторую волну популярности сервисы получили благодаря TikTok, запущенному в 2016 году китайской ByteDance. В ноябре 2017 года компания приобрела сервис Musical.ly за сумму около $1 млрд и 2018 году объединила ее с TikTok. По состоянию на июль 2021 года число ежемесячных пользователей платформы превысило 1 млрд.
В сентябре 2020 года действующий на тот момент президент США Дональд Трамп решил заблокировать TikTok на территории страны. Власти США обвиняли соцсеть в передаче данных американских пользователей китайским властям. Американские Oracle и Walmart должны были приобрели долю в TikTok, чтобы соцсеть продолжила работу в США. Однако в феврале 2021 года Джо Байден заморозил сделку, а в июне 2021 отменил указ Трампа о запрете TikTok.
В России TikTok также сопровождал ряд крупных скандалов. Так, в январе 2021 года Генпрокуратура требовала от соцсети удалить материалы с призывами к несовершеннолетним выходить на протесты, которые должны пройти в поддержку Алексея Навального. Модераторы TikTok смогли заблокировать только 38% роликов, призывающих к протестам. Роскомнадзор также не раз выписывал сервису штрафы за неудаление запрещенной в России информации: так, последний был выписан на сумму 4,1 млн рублей, который сервис оплатил в полном объеме.
По данным Mediascope, в январе текущего года ежемесячная аудитория TikTok в России достигла 65,8 млн человек. В среднем в день в приложение заходили 31,7 млн россиян.
6 марта TikTok заявил о приостановке работы в России. Компания ограничила загрузку нового контента и доступ к прямым трансляциям для российских пользователей из-за принятых двумя днями ранее поправок в «Закон о фейках». В TikTok заявили, что изучают последствия закона в вопросах безопасности.
В результате пользователи стали переходить на российские площадки, такие как созданный в 2020 году ВКонтакте сервис «Клипы», принадлежащий «Газпром-медиа» Yappi и сервис коротких видео в «Яндекс Дзен», запущенный в сентябре прошлого года. По данным ВЦИОМ начиная с конца 2020 года россияне стали активно потреблять короткие ролики. Порядка 50% россиян считают, что просмотр таких видео больше подходит для современного темпа жизни. Это мнение более всего распространено среди россиян 18-24 лет (65%).
В пресс-службе ВКонтакте Runet сообщили, что за последнее время зафиксировали резкий рост активности во всех сервисах соцсети, в том числе в Клипах. Так, в марте количество просмотров видеороликов увеличилось в 4,5 раза по сравнению с февралем. А в первую неделю апреля просмотры клипов выросли более чем на 20% по сравнению с предыдущей, и установили рекорд — более 1 млрд просмотров роликов в сутки.
С 7 по 13 марта средняя ежедневная аудитория Yappy выросла в 4 раза по сравнению с предыдущей неделей, рассказали в пресс-службе компании. По данным аналитиков с начала марта время просмотров видеороликов в сутки на одного пользователя выросло на 30%. А за первые две недели марта количество загурженного контента увеличилось в 3 раза по сравнению с аналогичным периодом февраля.
Исполнительный директор блогерского агентства Invite, основатель и владелец паблика MDK и MDK Creative Agency Роберто Панчвидзе отметил, что Ozon, как любому экосистемному проекту, надо постоянно расширяться и диверсифицироваться. По словам эксперта, конкурентоспособность Ozon будет зависеть от технологичности сервиса и от рекомендательной ленты.
Аналитик ФГ «Финам» Леонид Делицын считает, что из-за недоступности сейчас многих социальных сетей, которые сами генерировали контент, игроки рынка попытаются воспользоваться этим окном возможностей.
По словам Делицына, Ozon вряд ли может рассчитывать больше, чем на 2-3% от общего объема просмотров, но и для этого придется привлечь много звездных видеоблогеров. Аналитик не исключил, что сервис останется экспериментом.
На запрос Runet в Ozon не ответили.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.