29 ноября вторник
ДОЛЛАР 58.1 -1.73
ЕВРО 56.48 -2.46
ЮАНЬ 81.53 -2.85
ФУНТ 65.45 -2.36
SBER
0 ₽ 0.00
Yandex
0 ₽ 0.00
Mail.Ru Group
0 ₽ 0.00
Ростелеком
0 ₽ 0.00
QIWI
0 ₽ 0.00
Ozon
0 ₽ 0.00

Ozon создаст конкурента TikTok

Эксперты не исключили вариант, при котором сервис может остаться лишь экспериментом

Ozon создаст конкурента TikTok
Статьи 19 апреля •  runet

Ozon создаст конкурента TikTok

Эксперты не исключили вариант, при котором сервис может остаться лишь экспериментом

19 апреля 👁 48368

Один из крупнейших российских маркетплейсов Ozon готовит к запуску собственный сервис коротких видеороликов. Об этом Runet News сообщили несколько источников близких к компании.

«Ozon готовить сервис коротких видео, который будет представлен до конца мая», — заявил источник Runet, близкий к компании.

Сервисы коротких видео получили свою популярность в виде формата Stories, которые впервые был запущен в 2011 году в мессенджере Snapchat. Затем аналогичный формат был реализован 2016 году в Instagram.

Вторую волну популярности сервисы получили благодаря TikTok, запущенному в 2016 году китайской ByteDance. В ноябре 2017 года компания приобрела сервис Musical.ly за сумму около $1 млрд и 2018 году объединила ее с TikTok. По состоянию на июль 2021 года число ежемесячных пользователей платформы превысило 1 млрд. 

В сентябре 2020 года действующий на тот момент президент США Дональд Трамп решил заблокировать TikTok на территории страны. Власти США обвиняли соцсеть в передаче данных американских пользователей китайским властям. Американские Oracle и Walmart должны были приобрели долю в TikTok, чтобы соцсеть продолжила работу в США. Однако в феврале 2021 года Джо Байден заморозил сделку, а в июне 2021 отменил указ Трампа о запрете TikTok. 

В России TikTok также сопровождал ряд крупных скандалов. Так, в январе 2021 года Генпрокуратура требовала от соцсети удалить материалы с призывами к несовершеннолетним выходить на протесты, которые должны пройти в поддержку Алексея Навального. Модераторы TikTok смогли заблокировать только 38% роликов, призывающих к протестам. Роскомнадзор также не раз выписывал сервису штрафы за неудаление запрещенной в России информации: так, последний был выписан на сумму 4,1 млн рублей, который сервис оплатил в полном объеме.

По данным Mediascope, в январе текущего года ежемесячная аудитория TikTok в России достигла 65,8 млн человек. В среднем в день в приложение заходили 31,7 млн россиян. 

6 марта TikTok заявил о приостановке работы в России. Компания ограничила загрузку нового контента и доступ к прямым трансляциям для российских пользователей из-за принятых двумя днями ранее поправок в «Закон о фейках». В TikTok заявили, что изучают последствия закона в вопросах безопасности. 

В результате пользователи стали переходить на российские площадки, такие как созданный в 2020 году ВКонтакте сервис «Клипы», принадлежащий «Газпром-медиа» Yappi и сервис коротких видео в «Яндекс Дзен», запущенный в сентябре прошлого года. По данным ВЦИОМ начиная с конца 2020 года россияне стали активно потреблять короткие ролики. Порядка 50% россиян считают, что просмотр таких видео  больше подходит для современного темпа жизни. Это мнение более всего распространено среди россиян 18-24 лет (65%).

В пресс-службе ВКонтакте Runet сообщили, что за последнее время зафиксировали резкий рост активности во всех сервисах соцсети, в том числе в Клипах. Так, в марте количество просмотров видеороликов увеличилось в 4,5 раза по сравнению с февралем. А в первую неделю апреля просмотры клипов выросли более чем на 20% по сравнению с предыдущей, и установили рекорд — более 1 млрд просмотров роликов в сутки. 

С 7 по 13 марта средняя ежедневная аудитория Yappy выросла в 4 раза по сравнению с предыдущей неделей, рассказали в пресс-службе компании. По данным аналитиков с начала марта время просмотров видеороликов в сутки на одного пользователя выросло на 30%. А за первые две недели марта количество загурженного контента увеличилось в 3 раза по сравнению с аналогичным периодом февраля. 

Исполнительный директор блогерского агентства Invite, основатель и владелец паблика MDK и MDK Creative Agency Роберто Панчвидзе отметил, что Ozon, как любому экосистемному проекту, надо постоянно расширяться и диверсифицироваться. По словам эксперта, конкурентоспособность Ozon будет зависеть от технологичности сервиса и от рекомендательной ленты.

«TikTok — самый технически продвинутый сервис и во многом вышел в топ приложений именно за счет хороших алгоритмов рекомендаций. Конкурировать с TikTok он [сервис Ozon] точно не сможет на первых этапах, но с клипами ВК и Yappy, скорее всего, в ближайшей перспективе возможно», — заявил Панчвидзе.

Аналитик ФГ «Финам» Леонид Делицын считает, что из-за недоступности сейчас многих социальных сетей, которые сами генерировали контент, игроки рынка попытаются воспользоваться этим окном возможностей.

«Превзойти TikTok сложно. Достаточно упомянуть, что в прошлом году в США провела IPO компания-строитель дата-центров Chindata, которая обслуживает почти исключительно TikTok. Её капитализация составляет сейчас $2 млрд. Благодаря своему масштабу, TikTok не только популярен, но еще и экономически более эффективен, чем конкуренты. Для таких компаний, как Ozon, контент будет вторичен, потому что первичен — маркетплейс», — заявил эксперт.

По словам Делицына, Ozon вряд ли может рассчитывать больше, чем на 2-3% от общего объема просмотров, но и для этого придется привлечь много звездных видеоблогеров. Аналитик не исключил, что сервис останется экспериментом.

На запрос Runet в Ozon не ответили. 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.

Новости smi2.ru
Комментарии 0
Зарегистрируйтесь или , чтобы оставлять комментарии.