Виртуальная сумка Gucci за $4000, концерты реальных рэперов в компьютерной игре и вечеринка на крыше огромной 3D банки Coca-Cola: как сейчас зарабатывают на виртуальных платформах и как будет выглядеть экономика Метавселенной, которую строят Meta, Epic Games и Microsoft.
Метавселенная — иммерсивное цифровое пространство, к которому можно подключаться с различных устройств (смартфоны, VR-шлемы, очки дополненной реальности). Еще год назад об этом термине почти никто не знал. Сегодня Марк Цукерберг меняет название Facebook на Meta, BMW создает точную копию своего завода в виртуальном пространстве, а блогер Корри Штрасбургер с помощью сервисов Epic Games и камеры Iphone 10 генерирует цифровое альтер-эго, чтобы перенести его в строящуюся метавселенную будущего.
Организатор конференции о метавселенной MIXR и бывший руководитель отдела технологического евангелизма в Microsoft Андрей Ивашенцев сравнивает современное состояние метаверса с интернетом в 80-ые годы.
Все началось с того, что в марте 2021 года Roblox (платформа для создания виртуальных пространств, которые можно посещать с помощью аватаров) продала 198,9 млн обыкновенных акций на прямом листинге, отказавшись от традиционного IPO. За последние три года к прямому листингу прибегали только 5 крупных компаний, среди которых Asana и Spotify Technology. Во время пандемии в 2020 году благодаря колоссальному росту числа пользователей выручка Roblox увеличилась на 82% до 923,9 млн долларов. Поэтому компания не хотела терять значительную часть прибыли, пользуясь услугами андеррайтеров при IPO.
После этого количество поисковых запросов Google по слову метавселенная (metaverse) выросло в сотню раз, различные разработчики начали обсуждать перенос своего бизнеса в цифровую реальность.
Уже в июле 2021 года глава Facebook объявил о создании метавселенной, где будут реалистичные аватары пользователей, дома, сервисы для шопинга и развлечений. Создание «корпоративной метавселенной» с цифровыми двойниками и возможностью моделировать объекты через облачные услуги Azure анонсировал глава Microsoft Сатья Наделла. Epic Games (разработчик Fortnite) принял решение инвестировать $1 млрд в создание своей метавселенной. Google разрабатывает супер реалистичную технологию для виртуального общения Project Starline. Apple готовится представить свою VR/AR-гарнитуру в конце 2022 года.
На чем зарабатывают в метавселенных сегодня
Метавселенные – это не только платформы для общения и развлечения. Это экономики виртуальных платформ с цифровыми товарами, имеющими реальную ценность для пользователей.
После заявления Цукерберга криптовалюта платформы Decentraland MANA за неделю выросла в цене на 300 процентов, до $3,3, а продажи виртуальной недвижимости в ноябре прошлого года, по данным MetaMetric, увеличились в девять раз, до $133 млн. Суммарная капитализация ведущих Web 3.0 метавселенных, по оценкам исследователей Grayscale, составляет $27,5 млрд. На частном рынке в категориях игр, виртуальной и дополненной реальности в течение 2021 года было привлечено 10,4 млрд долларов капитала (по сравнению с $ 5,9 млрд в 2020 году).
Один из наиболее развитых сегментов, где ценность уже начинает естественным образом переходить в Web 3.0. – это игры. Их экономику формируют внутриигровые предметы и валюта. Рыночная капитализация игрового сектора составляет $2 трлн.
В 2014 году появилась игра VRChat, в которой участники групповых конференций могут общаться через VR — платформы Oculus Rift, HTC Vive, Windows Mixed Reality и программу SteamVR. В приложении пользователи создают своих 3D-аватаров в декорациях множества миров и собственные локации,а игровая платформа производит синхронизацию губ аватара с игроком для создания реалистичной мимики лица
и отслеживает движение глаз, чтобы изображение перемещалось вслед за взглядом пользователя. Все это делает VRChat первой по популярности игровой метавселенной.После того, как в 2018 году VRChat стал излюбленной игрой стримеров, меньше чем за год его скачало почти 2 млн человек.
Однако в последние несколько лет активно начинают развиваться и другие сегменты метавселенной, совмещающие виртуальный и физический опыт.
Виртуальные мероприятия
Во время пандемии бренд Gucci сотрудничал с Roblox, чтобы воссоздать цифровую версию сада Gucci во Флоренции. В Gucci Garden игроки могли примерить и купить виртуальную одежду и аксессуары, увидеть музей и ресторан Gucci. За две недели виртуальный мир посетило почти 20 000 человек. Самая высокая цена проданной виртуальной сумки Queen Bee Dionysus составила $4115, когда стоимость реального аксессуара от Gucci — $3400 (однако этот цифровой актив не является NFT и может использоваться только на платформе Roblox).
30 июля 2021 года Coca-Cola провела виртуальную вечеринку на 2000 человек на крыше гигантской банки колы, которая была построена в платформе Decentraland. Учитывая курс Ethereum, в компании смогли выручить $575 тыс c NFT-аукциона.
Покупка земли в метавселенной
В четырех главных метавселенных (Sandbox, Decentraland, Cryptovoxels and Somnium) насчитывается всего 268 645 участков виртуальной земли. Компания Tokens.com вложила в цифровую недвижимость $16 млн, чтобы открыть на виртуальных участках розничные магазины и проводить показы мод. Продажи виртуальной недвижимости в прошлом году достигли $501 млн. Объем продаж в январе этого года уже превысил $85 млн. По оценке Brand Essence Market Research, рынок недвижимости метавселенных будет расти на 31% в год с 2022-го по 2028 год.
Продажа земли метавселенной Somnium на сайте OpenSea
NFT-аукционы предметов искусства
В июне 2021 года старейший аукционный дом Sotheby’s впервые выставил на продажу виртуальную картину. Пользователи торговой NFT-площадки OpenSea потратили на цифровые предметы искусства около $3,4 млрд только за август.
Гифка художника Майка Винкельманна с поверженным Трампом, проданная в марте 2021 года за $6,6 млн анонимному криптоинвестору
Виртуальные бизнес-офисы
Криптовалютная биржа Binance создала цифровые штаб-квартиры в метавселенной Portals. В виртуальной городской среде пользователи могут свободно перемещаться по интерактивным комнатам и взаимодействовать друг с другом. Остройка полноценного офиса в метавселенной на сегодняшний день обойдется от $10 000 до $50 000.
Совместная работа над проектами
За 2021 год появилось несколько metavers-платформ для удаленной совместной работы.
Microsoft Mesh — приложение для взаимодействия с использованием аватаров. В нем можно создавать свои виртуальные пространства, вместе просматривать презентации и работать с 3D-объектами. Программа совместима не только с VR и MR-гарнитурой, но и со смартфонами. Сделать инструмент доступным в компании обещают в первой половине 2022 года.
Facebook Horizon Workrooms — приложение для удаленных встреч от Meta. Кастомизированные аватары взаимодействуют в виртуальной комнате, где есть доска для демонстрации материалов и стол для рассадки слушателей. Эта платформа доступна уже сейчас.
Omniverse — приложение от NVIDIA. Оно предназначено для работы инженеров и дизайнеров со сложными 3D-моделями высокого качества детализации. В ней можно выполнять любые задачи от проектирования зданий до моделирования сложных хирургических операций. При этом разработчики могут находиться в разных точках мира. Компания Ericsson уже использует платформу Omniverse для моделирования будущих сетей 5G. NVIDIA Omniverse также помогает BMW в создании цифровой копии завода для планирования производства.
Виртуальные концерты
В ноябре 2020 года Roblox в партнерстве с Sony и американским рэпером Lil Nas X провели виртуальный концерт, на котором было более 37 млн посещений, продано виртуальных товаров на сумму $10 млн.
Epic Games устраивает в Fortnite концерты, привязанные к реальным музыкальным релизам. Например, группа Weezer создала остров, где игроки могли эксклюзивно послушать новый альбом «The Black Album».
Подготовка рэпера Lil Nas X к концерту в Roblox
Реклама
Бренды и владельцы виртуальной недвижимости размещают цифровые рекламные щиты в играх благодаря услугам компании Big stack. Рекламу можно поместить вдоль трасс в гоночной игре Dirt 2 или на футбольных полях в игре Football Manager.
Виртуальные казино
Децентрализованная торговая площадка Decentral games вместе с разработчиком игр Atari планируют совместное открытие криптоказино Atari Casino. Однако их работа в России сомнительна. Согласно Федеральному закону “О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр” онлайн-казино в России запрещены. Ссылки на них блокируются Роскомнадзором по предписанию ФАС.
Экономика метавселенных
Пока существующие мета-платформы метавселенной — это разрозненные экономики, которые в будущем могут стать основой единой метавселенной.
“Метавселенная — это набор взаимосвязанных, эмпирических, 3D виртуальных миров, где люди, находящиеся в любом месте, могут общаться в режиме реального времени, формируя постоянную, принадлежащую пользователям интернет-экономику, охватывающую весь цифровой и физический миры», — пишут исследователи из Grayscale Research.
Андрей Ивашенцев считает, что развитие экономики объединенных метавселенных будет проходить эволюционным, а не революционным путем из уже сформировавшихся структур.
Основатель онлайн-издания о метавселенной Themm.media Антон Занимонец выделяет следующие составляющие рынка будущей метавселенной: криптовалюта, NFT (имущество в метавселенной), DAO (децентрализованные автономные организации, которые станут аналогом ООО), токены — акции, распределенные между пользователями за их участие в
компании.
Технология блокчейна позволяет токенизировать землю, имущество и право голоса. Владельцы токенов Decentraland голосуют за содержание обновлений проекта, влияют на результаты аукционов, могут получать доход во внутренней криптовалюте MANA с продажи предметов, рекламы и аренды виртуальной земли. Roblox монетизирует свою пользовательскую базу за счет продажи виртуальной валюты Robux. Весь контент в Roblox создается пользователями и разработчиками игр, за что они получают компенсацию в робаксах, которые можно обменять на обычную валюту или потратить обратно на платформу.
Кто будет контролировать метавселенную?
В последние годы крупные IT-компании усиливают контроль рынка. 13 августа 2020 года Epic Games добавила в Fortnite возможность оплачивать внутриигровые покупки в самой игре в обход платёжных систем Apple и Google, после чего Apple удалили Fortnight из Appstore. Большинство разработчиков игр не позволяют игрокам обмениваться предметами с другими игроками и переводить свои игровые богатства в реальную валюту. Политика walled gardens у Facebook и Amazon затрудняет обмен пользовательскими данными между платформами через синхронизацию файлов cookie.
Эксперт Андрей Ивашенцев считает, что самое слабое звено на пути к полной децентрализации метавселенной — лидерство компаний MAANG, владеющих крупнейшими в мире облачными сервисами.“Для получения свободы пользователям необходимо будет обеспечить себя минимальной автономностью и собственными серверными мощностями», — уверен он.
Аналитики Grayscale Research ожидают, что многим мета платформам все-таки придется изменить свои бизнес-модели, чтобы работать в метавселенной. Общая стоимость продаж товаров метавселенной Web 3.0 за все время превысила $200 млн. Выйдя из под контроля Web 2.0 компаний (таких как Apple и Google) виртуальные миры метавселенной будут наращивать капитал благодаря инновационным решениям.
Авторы исследования подчеркивают, что в криптометавселенных Web 3.0 нет контроля за движением финансов. Пользователи могут владеть своими цифровыми активами в виде взаимозаменяемых токенов (NFT), обмениваться ими и переносить их в другие приложения.
Платформы используют собственную цифровую валюту, такую как МАNА в Decentraland, или валюту платформы криптооблачной экономики первого уровня, на которой они построены, такой как Ethereum (ETH) и Solana (SOL). Система облачного хранения файлов, например Filecoin, предоставляют мирам метавселенной децентрализованное хранения данных. Социальный токен Self-Sovereign Identity, привязанный не к валюте, а к репутации пользователя, позволяет переносить данные с других платформ в Метавселенную для идентификации пользователя или оценки кредитоспособности.
Авторы исследования Framing the Future of Web 3.0 считают, что пользователи метавселенных будут лучше контролировать свои данные, вырастет число разработчиков и инфлюэнсеров, монетизирующих свой контент без помощи сторонних сервисов, а магазины приложений исчезнут через 10 лет.
Прогнозы
По оценкам Grayscale Research, благодаря децентрализации метавселенная может принести триллион долларов дохода за счет рекламы, продажи товаров, цифровых мероприятий и монетизации разработчиков.
“Иммерсивность виртуальной среды, вероятно, повлечет за собой создание новых мета рабочих мест, основной функцией которых будет находиться в виртуальном мире и предоставлять там какие-либо услуги”, — считает эксперт Андрей Ивашенцев.
Последнее исследование компании Digital Horizon называет расширение рынка метавселенных одним из главных трендов 2022 года. Исследователи ожидают, что инвестиции в мета платформы в течение следующих трех лет (в процентах от рыночной капитализации) будут самыми крупными, а доля цифровой экономики от общего объема ВВП за год вырастет до 16,8%, что составит 15 трлн долларов.
Однако переход к единой метавселенной в скором времени ожидать не стоит. При наиболее оптимистичном сценарии 33% цифровой экономики сместится в метавселенную в ближайшие несколько лет. Представители корпорации Meta считают, что метавселенная — это долгосрочный проект, на реализацию которого им потребуется минимум 10–15 лет. Руководитель медиапроекта о видеоиграх Player One Антон Городецкий уверен, что для создания полноценных метавселенных нужен более мощный и надёжный интернет, продвинутое оборудование. Аналитики ожидают, что переход к полноценным метавселенным произойдет только через 20 лет.