14 августа воскресенье
ДОЛЛАР 60.9 0.28
ЕВРО 62.54 0.02
ЮАНЬ 90.4 0.34
ФУНТ 74.46 0.14
SBER
0 ₽ 0.00
Yandex
0 ₽ 0.00
Mail.Ru Group
0 ₽ 0.00
Ростелеком
0 ₽ 0.00
QIWI
0 ₽ 0.00
Ozon
0 ₽ 0.00

В интернете чаще всего рекламируются компании из финансовой сферы, ритейла и фармы

Аналитики подсчитали интернет-расходы компаний

В интернете чаще всего рекламируются компании из финансовой сферы, ритейла и фармы
Статьи 10 декабря 2021 •  runet

В интернете чаще всего рекламируются компании из финансовой сферы, ритейла и фармы

Аналитики подсчитали интернет-расходы компаний

10 декабря 2021 👁 5934

Аналитики Digital Budget провели исследование, согласно которому самыми крупными рекламодателями в интернете в 2021 году стали финансовые услуги, ритейлеры и фармацевтические компании. Об этом сообщает Коммерсантъ.

«Бюджеты финансовых компаний увеличились на 18%, прирост к докризисному 2019 году составил 12%. Крупнейшие банки по затратам на интернет-рекламу — Тинькофф-банк, «Сбер» и ВТБ», — рассказал гендиректор Digital Budget Александр Степанов.

Digital Budget проанализировали расходы 1,5 тыс. сайтов на рекламу с января по сентябрь 2021 года, учитывая продажи таргетированной, поисковой, медийной рекламы, рекламы в соцсетях и в онлайн-видео. Объемы затрат не раскрываются, ранее в Ассоциации коммуникационных агентств России расходы на интернет-рекламу за этот же период оценили в 216 млрд руб.

Доля категории финансов в интернет-рекламе выросла с 25% до 29% по сравнению с первыми девятью месяцами 2020 года. В «Тинькофф» не ответили на запрос. Сбербанк и ВТБ отказались от комментариев.

Управляющий директор TWIGA Сергей Оганджанян рассказал, что банки «более чем на треть» увеличили инвестиции в баннеры и онлайн-видео.

Второе место занял ритейл, доля которого увеличилась на 3 п. п., до 20%. Это самый быстрый взлет среди всех категорий, уточнили аналитики. Затраты ритейлеров на интернет-рекламу выросли на 37% к 2020 году и на 53% — к 2019 году. В топе сегмента по расходам — Wildberries, дистрибьютор электроники Merlion и DNS.

В Wildberries рост затрат на интернет-рекламу объяснили увеличением объемов совместной рекламы с продавцами площадок, а также высокой конкуренцией и появлением новых игроков.

Фармацевтические компании остались третьей рекламной категорией в интернете, но их доля снизилась с 7% в 2020-м до 5% в 2021 году, при этом расходы сократились на 21% к прошлому году, хотя по отношению к 2019-му — выросли на 45%. В топе этой категории оказались «Эвалар», «Отисифарм» и «Катрен».

По словам гендиректора Digital Alliance Александра Захарова, в 2022 году рост покажут маркетплейсы, экосистемы, FMCG и финансы. Собеседник «Ъ» одной из крупных рекламных групп считает, что наращивать интернет-продвижение продолжат финансовый сектор и ритейлеры.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.

Новости smi2.ru
Комментарии 0
Зарегистрируйтесь или , чтобы оставлять комментарии.