Итак, мы пережили «конец света» и даже затяжные новогодние
праздники. Впереди главное испытание – первые рабочие дни после двухнедельных «каникул».
Предлагаем зарядиться энергией и вдохновением, вспомнив (или открыв для себя?) самые
яркие digital-кампании
и вирусные ролики 2012 года. Поехали!
Прыжок в бездну от Red Bull
Red Bull,
который, как известно, «окрыляет» и выступает организатором многих спортивных
мероприятий разной степени серьезности, в 2012 году превзошел сам себя. В
рамках проекта Red Bull Stratos австрийский скайдайвер Феликс Баумгартнер 14
октября поднялся на воздушном шаре на высоту 39 километров и совершил свободное
падение на Землю, установив сразу несколько мировых рекордов.
Феликс Баумгартнер преодолел звуковой барьер во время
свободного падения, став первым человеком, сделавшим это без двигателя. Еще три
рекорда сейчас рассматриваются ФАИ и будут официально засчитаны через несколько
месяцев: высота прыжка, высота свободного падения и скорость в свободном
падении.
Миллионы зрителей по всему миру наблюдали за невероятным «прыжком
в бездну» в режиме реального времени: за Феликсом следило множество камер,
установленных на капсуле воздушного шара и на земле. Наверняка вы тоже видели
этот ролик на YouTube,
а если нет, то обязательно посмотрите – впечатляет!
Невидимый Mercedes F-Cell
Невероятно, но факт: уже существуют автомобили, которые не
наносят окружающей среде никакого вреда. Это Mercedes F-Cell: двигатель
автомобиля в качестве топлива использует сжиженный под давлением водород.
Вместо вредных выхлопов он выбрасывает в воздух обычный водяной пар.
Задача создателей этой кампании была довольно проста:
сделать так, чтобы об автомобиле будущего узнало как можно больше людей. А вот
способ, который позволил достичь этой цели, довольно оригинален. Чтобы подчеркнуть,
что Mercedes F-Cell «незаметен» для природы, было решено выпустить в один из
городов Германии «невидимый» автомобиль. Хотя чудо-машина каталась по улицам
всего неделю, о ней рассказали десятки СМИ и узнали миллионы людей по всему
миру.
«Страшная правда» от
Bodyform
Производитель средств гигиены Bodyform завоевал признание в 2012 году
благодаря своему ироничному видео-ответу на заявление одного парня по имени
Ричард, который обвинил компанию в обмане. В детстве Ричард завидовал женщинам
из рекламы, которые в некий «счастливый период» жили необыкновенно насыщенной
жизнью, то катаясь на роликах, то прыгая с парашютом. Когда маленький Ричард
вырос, его постигло страшное разочарование: оказалось, что в тот самый «счастливый
период» его собственная девушка вовсе не излучает счастье, а наоборот — становится
просто невыносима.
Как говорится в видео-ответе Ричарду, оперативно
подготовленном компанией, «в Bodyform
нет никакого генерального директора, но если бы был, то им была бы Кэролин
Уильямс, и она сказала бы следующее»… Далее миловидная женщина не без иронии
извиняется перед Ричардом и объясняет, что вынудило Bodyform пойти на обман. В завершении
ролика героиня отхлебывает из стакана с подкрашенной жидкостью, вызывающей
вполне определенные ассоциации у любого, кто когда-нибудь видел рекламу
прокладок. Смелость Bodyform
была вознаграждена миллионами просмотров и «лайков» ролика.
Великий мотиватор Nike FuelBand
Nike известен своими мотивирующими роликами о преодолении себя,
стремлении к цели и победах. В 2012 году Nike пошел дальше, предложив совершенно
новый продукт в рамках все той же концепции. Высокотехнологичный браслет Nike FuelBand
произвел фурор на рынке и очень быстро превратился в одну из самых модных
новинок среди персональных гаджетов.
Nike FuelBand отслеживает любую физическую активность во времени,
шагах или сожженных калориях с учетом коэффициента полезной нагрузки, которую
способно выдерживать тело пользователя, в зависимости от его физических
параметров.
Пользователь может задать желаемый ежедневный счет, и
браслет FuelBand проследит, сколько энергии уже потрачено, и напомнит о
необходимости позаниматься, используя индикаторы красного, желтого или зеленого
цвета. Цвет меняется от красного к зеленому по мере приближения к поставленной
цели.
Следить за прогрессом и радоваться маленьким победам можно
через веб-интерфейс или в мобильном приложении для iPhone. Что ж, отличный мотиватор для
тех, кто мало двигается, но постоянно собирается начать бегать или ходить в
спортзал «с завтрашнего дня». Ну а Nike удалось сделать свой инновационный
продукт частью ежедневной жизни покупателей продукции бренда.
Ответственные за Швецию
Вот это настоящая демократия: официальный Twitter-аккаунт Швеции @Sweden ведут
сами жители страны! Таким образом иностранцам решили показать настоящую Швецию
глазами самых разных представителей страны. Каждую неделю звание
«ответственного за Швецию» переходит к новому шведскому Twitter-пользователю. Что примечательно,
записи «ответственных за Швецию» не цензурируются.
Правда, не обошлось и без эксцессов. В июне управление @Sweden
попало в руки некой Сони Абрахамсон по прозвищу «Гитлер», которая является
скандально известным своими нацистскими взглядами блогером. В результате в
официальном аккаунте Швеции появились нацистские лозунги и оскорбления в адрес
читателей. Несмотря на подобные издержки свободы слова, смелая инициатива
Швеции заслуженно получила массу восторженных отзывов.
Немного драмы от TNT
Американский телеканал TNT проанонсировал начало вещания в
Бельгии весьма необычным способом. На тихой площади одного из бельгийских
городов, где обычно ничего выдающегося не происходит, установили красную кнопку
с надписью: «Нажмите, чтобы добавить немного драмы». После того, как
смельчак из числа прохожих нажал на кнопку, на площади неожиданно развернулось
захватывающее драматическое шоу с дракой, стрельбой, автогонками и
полуобнаженной девушкой на мотоцикле. Шоу завершилось слоганом «Мы разбираемся в
драме».
Как известно, половина удовольствия от флэшмоба – наблюдать
за реакцией окружающих. Благодаря своей неожиданности и зрелищности все
происходящее на площади бельгийского городка приковало внимание случайных прохожих,
а затем и миллионов зрителей на YouTube. Результат – звание одного из лучших
вирусных роликов года.
Именная Coca-Cola
Персонализация – отличная штука, преимущества которой уже
оценили сотни брендов и миллионы покупателей. Вот только реально ли обратиться
к каждому покупателю по имени, если их количество исчисляется в десятках
миллионов людей по всему миру? Как оказалось, вполне. По крайней мере, Coca-Cola удалось
выжать максимум из такой простой идеи, как бутылки колы с написанными на них
популярными именами.
С помощью интегрированной кампании с использованием массовой
персонализации один из самых известных в мире брендов смог привлечь внимание к
себе со стороны тех, кто вовсе не интересуется его продуктом. Как оказалось, в
Австралии, где проходила кампания, таких немало: в месяце, предшествующем
запуску кампании, каждый второй австралийский подросток или молодой человек не
сделал ни одного глотка Coca-Cola!
Через 3 месяца уровень потребления Coca-Cola среди австралийской молодежи вырос
на 7%, и если вам вдруг покажется, что это немного, просто представьте общие
масштабы продаж компании! В-общем, Coca-Cola может гордиться результатами.
Игры на выживание в незрячем мире
Как оказалось, геймификация, которая в 2012 году широко
использовалась в самых разных сферах, может помочь и в решении сложных
социальных проблем. Например, в российской кампании в поддержку фонда помощи
слепым детям игровые элементы помогли здоровым людям по-новому взглянуть на
проблемы незрячих. Результатом кампании стали тысячи идей, как
усовершенствовать российские города, чтобы сделать их комфортными для тех, кого
опасности города поджидают буквально на каждом шагу.
«Суббота малого бизнеса» American
Express
По правде говоря, American Express не пользуется большой
популярностью среди американских компаний малого бизнеса. Чтобы исправить это
досадное недоразумение, American Express
вот уже третий год подряд проводит «субботу малого бизнеса» в США –
непосредственно после знаменитой «черной пятницы».
Крупные магазины и торговые сети не испытывают недостатка в
покупателях, а особенно в «черную пятницу». А вот небольшому местному бизнесу с
каждым годом становится все сложнее конкурировать с крупными ритейлерами. В
«субботу малого бизнеса» American Express
призывает американцев тратить деньги в небольших магазинчиках и других местных
заведениях. В этом году инициативу поддержал даже американский президент,
вместе со своей семьей заглянувший за покупками в книжный магазинчик неподалеку от Белого дома.
Среди прочего, American Express стимулирует малый бизнес
использовать новые маркетинговые инструменты. Так, одним из партнеров American Express в рамках проекта по
поддержке малого бизнеса в США выступил Twitter, который в ноябре раздавал небольшим компаниям из числа
клиентов American Express
гранты на бесплатную рекламу в микроблогах, в общей сложности на 1 млн
долларов.
Антитабачная кампания в Таиланде
Уж сколько раз твердили миру о вреде курения, и все впустую.
Всем курильщикам хорошо известны вероятные последствия этой вредной привычки,
но, несмотря на это, табачные компании продолжают зарабатывать свои миллионы.
Что еще нужно сделать, чтобы заставить курильщиков задуматься?
Тайский фонд пропаганды здорового образа жизни решил позвать
на помощь маленьких детей. В рамках акции дети подходили к курящим на улице
взрослым и просили сигарету. Взрослые, разумеется, отвечали отрицательно и
объясняли детям, почему курить вредно. В ответ ребенок давал курильщику
листовку со слоганом «Вы беспокоитесь за меня. А почему вы не беспокоитесь за
себя?».
В видеоролике хорошо видно, что многих взрослых курильщиков
слова ребенка заставили задуматься. Многие выбрасывали сигарету, но листовку не
выбросил ни один курильщик. По данным фонда, после проведения акции количество
звонков на горячую линию для желающих бросить курить увеличилось на 40%. Ну а
видеоролик набрал сотни тысяч просмотров на YouTube.
Парковки The Village
Как гласит народная мудрость, в России две беды. Совместный
проект интернет-портала Look At Me и онлайн-издания The Village – мобильное
приложение «The Village. Парковки » – создан
с благородной целью борьбы с обеими. После того, как проект получил золото в
Каннах, даже появились слухи о создании локализованных версий приложения в
других странах.
С помощью приложения для iOS и Android любой желающий может распространить
в соцсетях информацию о неправильно припаркованном автомобиле, с фотографией и госномером.
Собранные данные также появлялись на странице проекта и в навязчивой баннерной
рекламе, что позволило привлечь к проекту максимум внимания.
Чудо-очки Google
Пожалуй, самым обсуждаемым гаджетом прошедшего года стал
прототип чудо-очков Google.
Вообще-то, Google не анонсирует продукты, которые не появятся на рынке в
ближайшей перспективе, но для Project Glass сделали исключение. И не прогадали: видеоролик, созданный
разработчиками устройства, вызвал широкий резонанс, и компания получила немало
интересных мнений и идей. Но если после просмотра ролика вы, так же как и
многие другие любители умных гаджетов, начали мечтать о собственных чудо-очках,
то вы будете разочарованы: до появления устройства на рынке пройдет еще не один
год.
В видеоролике демонстрируется один день из жизни обладателя
чудо-очков. Гаджет помогает своему владельцу решать самые разные задачи в
течение всего дня. Управлять устройством можно с помощью голосовых команд. Очки
совмещают функции телефона, фото- и видеокамеры и подключенного к интернету
мобильного устройства с возможностью геолокации. Другими словами, по своему
функционалу Project Glass
не будут уступать современным смартфонам, при этом не отвлекая своего владельца
от других дел.
Впрочем, последнее утверждение пока под вопросом. Многие как
раз опасаются, что чудо-очки будут отвлекать своих владельцев, мешать в
повседневной жизни и даже угрожать безопасности, например, на дороге. В сети не
замедлили появиться пародийные ролики, демонстрирующие различные неприятные
ситуации, в которые попадают владельцы чудо-очков. В одном из них день с очками
от Google начинается для персонажа с ожога кипятком, а заканчивается под
колесами автомобиля. Пока герой корчится от боли на асфальте, Project Glass
заботливо предлагает ему адреса ближайших медицинских учреждений.
Мгновенное преображение от Nivea
Производители косметики любят обещать неслыханный эффект,
мгновенно преображающий обычных женщин в неотразимых красавиц. Благодаря Nivea нескольким
француженкам удалось испытать такое мгновенное преображение на себе. Ну а
остальные с удовольствием наблюдали за их реакцией на YouTube.
Beeline World Music Mix
Летом 2012 года Билайн прорекламировал снижение цен на
международный роуминг довольно оригинальным способом – с помощью музыкального
эксперимента. Beeline World Music Mix
был составлен из звуков, переданных по телефонной связи из 17 «идеальных
музыкальных точек», включая музыкальные колонны в Индии, морской орган в
Хорватии, музыкальные классики в Германии, поющее дерево в Англии и храм эха в
Швеции.
Ясновидящие хакеры
Любопытную акцию провела Бельгийская финансовая федерация.
Не секрет, что многие довольно беспечно относятся к защите своих персональных
данных в интернете, не задумываясь о том, что это ставит под угрозу их
собственные банковские счета. Участников акции, а затем и зрителей видеоролика
заставили задуматься о том, сколько информации о каждом из них можно найти в
интернете. Безо всякой магии.
Убийственная свежесть от Tic Tac
Производитель освежающих дыхание конфеток Tic Tac во Франции организовал
флэш-моб не для слабонервных. А как отреагировали бы вы, если бы все люди
вокруг вас внезапно лишились чувств?
«Заставь чиновников работать»
В рамках социального проекта в Екатеринбурге на проблемные
участки дорог были нанесены карикатурные изображения местных политиков,
известных своими обещаниями привести дороги в порядок. С помощью камер,
размещенных неподалеку, все желающие могли наблюдать, насколько оперативно
будут уничтожены карикатуры и – чем черт не шутит? – ямы и колдобины в дорожном
покрытии. Проект получил широкий резонанс в прессе, включая западные СМИ, а
также в социальных сетях.
Facebook-вирус против ВИЧ
Модная бразильская радиостанция запустила 2 «горячих»
видеоролика (для молодых людей и для девушек) «вирусить» в Facebook. Ролики распространялись так же
стремительно и незаметно, как, увы, это происходит с вирусом ВИЧ. Просматривая
ролики, пользователи «заражали» не только свои страницы, но и страницы своих
друзей, даже не замечая этого. Прежде чем администрация Facebook заблокировала видеоролики,
нарушающие правила соцсети, их успели увидеть более миллиона молодых людей.
Жаль, что остановить ВИЧ гораздо сложнее…
Автомобиль vs.
Рояль от inTouch
Многие российские автовладельцы уверены в своих водительских
навыках и считают, что автострахование – это бесполезная трата денег. Ведь, как
известно, все плохое всегда случается с кем-то другим. Компания inTouch, которая предлагает
страхование от повреждений, произошедших не по вине водителя, решила заставить
автовладельцев задуматься, причем выбрала для этого довольно оригинальный
способ.
Прямо над новеньким автомобилем на 9 прочных тросах повесили
внушительный 350-килограмовый рояль. Сколько случайностей понадобится, чтобы
упавший рояль превратил машину в груду железа? Судьбу каждой из 9 веревок решал
случай, от победы футбольной команды в чемпионате до температуры воздуха в
Москве. За ходом эксперимента можно было наблюдать в режиме 24/7.
Авторы кампании уверяют, что охватили значительно больше автовладельцев,
чем планировали. Интересно, помогло ли это увеличить количество проданных
полисов КАСКО? Или, несмотря на интерес к кампании, оптимистичные российские
автовладельцы по-прежнему уверены, что рояль всегда падает на чужую машину?
Coca-Cola, объединяющая мир
В мире не так уж много брендов, которые известны людям почти
в любой точке земного шара. Coca-Cola – один из таких брендов,
и компания успешно использует это преимущество, теперь и с помощью новых
технологий. В 2012 году Coca-Cola порадовала блестящим
мобильным приложением, с помощью которого можно подарить бутылку колы человеку,
находящемуся на другом краю света, и даже получить видео-благодарность!
Радость, которую этот процесс дарит людям, без сомнения, вносит свой вклад в
позитивный имидж бренда, над которым много лет трудятся маркетологи Coca-Cola.