Британские компании WPP и Kantar Millward Brown опубликовали ежегодный доклад The BrandZ Global Top 100. В ходе исследования учитывались финансовые и бизнес-показатели, а также мнение потребителей о бренде. Эксперты собрали мнения трех миллионов покупателей о 120 тысячах компаний, представленных на 50 мировых рынках.
В итоге абсолютными лидерами стали IT-корпорации. Как и в 2016 в тройку лидеров вошли производители самых популярных операционных систем: Google, Apple и Microsoft. На четвертом месте Amazon, который в 2016 был на седьмом. Facebook занял пятую строчку, сохранив свои позиции.
«Грозная Пятерка технологических гигантов — Google, Apple, Microsoft, Amazon и Facebook — занимает верхние строчки рейтинга. Их общая стоимость составляет 25% от цены всех компаний, вошедших в ТОП-100», — отмечается в исследовании.
Совокупная цена всех компаний выросла на 8% по сравнению с прошлым годом и достигла $3,6 трлн. В 2016 эта цифра составляла $3,4 трлн. Google оценили в $245,5 млрд. Стоит отметить, что на этой неделе стоимость акций Alphabet впервые превысила отметку в $1000 и составила $1005 за штуку. Таким образом, рыночная капитализация холдинга достигла $690 млрд. начала 2017 года стоимость ценных бумаг компании увеличилась более чем на 25% за счет доходов от рекламы. В рейтинге брендов YouTube идет отдельно и занимает 65 строчку.
Цена Apple по данным составителей рейтинга — $235 млрд. Стоимость Microsoft почти на $90 млрд ниже и составляет $143 млрд. Amazon оценили в $140 млрд, а Facebook— в $130 млрд. По словам руководителя BrandZ в Kantar Millward Brown Питера Волша, доминирующие позиции заняли интернет-гиганты, которые построены на мощных и инновационных платформах.
В ТОП-10 почти нет брендов из отраслей, не имеющих отношения к технологиям. Лидирующие позиции занимают AT&T, Visa, Tencent и IBM. Единственное исключение — McDonald’s, который занял десятую строчку.
Среди других IT-компаний в списке представлены Verizon ($89 млрд), Alibaba Group ($59 млрд) и China Mobile ($56,5 млрд). Почти совпала стоимость General Electric ($50,2 млрд) и MasterCard ($50 млрд).
В двадцатку не попали такие крупные и известные бренды, как SAP, оказавшаяся на 21 месте, Xfinity (23-е), а также операторы T-Mobile, занявший 25 и Vodafone, который находится на 27 строчке.
Samsung заняла 37 место, Baidu — 39, Intel — 44, а Oracle — 46. На 49 — Huawei. В сотке есть также такие бренды, как Pay Pal, Orange, Cisco, Hewlett-Packard Enterprise, Siemens, LinkedIn, eBay, Salesforce, Netflix, Snapchat и Adobe.
Apple и Google в 2016 были лидерами еще одного рейтинга самых дорогих брендов мира, составленного Interbrand Corp. Microsoft заняла в этом списке 4 место, а IBM — шестое. На седьмом месте была Samsung, а после нее уже Amazon.
