Больше половины всех переходов по объявлениям осуществляют пользователи 45 лет и старше. Такие цифры приводит «Яндекс» по итогам исследования коммерческих интересов пользователей. В общей сложности аудитория РСЯ каждый день видит 4,3 мдрд рекламных объявлений и примерно на 8 млн из них переходит.
При этом чаще всего по баннерам кликают пользователи старше 45 лет, их переходы составляют 55% от общего числа. Причем чаще по объявлениям переходят женщины, Меньше всего реклама интересует молодую аудиторию, переходы пользователей от 18 до 24 составляют всего 4%.
Каждое объявление в сети «Яндекса» относится к одной или нескольким тематическим категориям, они определяются автоматически — по словам из объявления. Например, в «Авто» входят «Легковой автотранспорт», «Внедорожники», «Автозапчасти». Для мужчин характерен интерес к «электронике» (79%) и «авто» (79%), а для женщин — к «одежде» (82%) и недвижимости (65%). Еще есть «Бытовая техника» (женщины — 57%), «Общепит и бытовые услуги» (здесь 75% — женщины), «IT и телеком» (здесь 65% — мужчины), «Строительство и ремонт» (здесь, как ни странно, примерно одинаково, мужчины — 56%).
С возрастом интересы пользователей меняются, дом и одежда становятся привлекательнее по мере увеличения возраста, а вот молодые женщины чаще переходят по рекламе товаров повседневного спроса. Самые старшие женщины сильнее всех интересуются путешествиями.
IT больше интересуются мужчины до 24, а после этот показатель снижается, они начинают больше внимания обращать на машины и финансы. Бизнес интересует более старших мужчин.
