Федеральные СМИ сообщили о снижении трафика с платформы «Дзен» после запуска ее нового экспериментального формата, в котором читатель переходит не на сайт издания, а в его блог внутри платформы, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные сервиса LiveInternet и комментарии представителей медиахолдингов.

По данным «Ъ», трафик РБК в мае 2025 года сократился на 42,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, у самого «Коммерсанта» — на 58%. Одновременно у тех, кто участвует в эксперименте, наблюдается резкий рост: у ТАСС — +804%, у RT — +156%, у «РИА Новости» — +32%.

В «Дзене» пояснили, что рост трафика у одних СМИ и снижение у других связано с разным объемом передаваемого контента и активностью в новостных сюжетах. При этом представители медиа считают, что платформа искусственно продвигает участников эксперимента — например, до вступления в проект ТАСС не входил и в топ-10 по трафику.

Также сообщается, что в рамках партнерства пользователи чаще остаются внутри платформы, кликая на подсказку «Читать в Дзене». По словам представителя «Дзена», с июля 2024 года глубина просмотра новостей в блогах СМИ выросла на 208%.

Тем временем, по данным РБК, доля «Дзена» в их общем трафике упала с 19% в 2024 году до 12% в 2025-м. В медиахолдинге подтвердили, что ведут переговоры с площадкой, стремясь учесть интересы аудитории и монетизационные модели издания.

Напомним, ранее в Дзене стал доступен обновленный рейтинг российских СМИ за март 2025 года на основе данных Mediascope. 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.