«Яндекс» внедрил в свою рекламную сеть (РСЯ) технологическую платформу Adfox, которая позволяет управлять интернет-рекламой, сообщили «Коммерсанту» в интернет-компании. Платформа была куплена еще в сентябре прошлого года, но до сегодняшнего дня оставалась «за бортом» рекламной сети «Яндекса», находясь в стадии закрытого тестирования. После интегрирования Adfox в РСЯ, компания надеется получить преимущество перед остальными участниками рынка, стимулировав получение дополнительного дохода рекламодателями.
«По результатам первых экспериментов мы видим, что доходность партнера может возрасти до 50 процентов по сравнению с монетизацией, которую показывала Adfox до подключения к РСЯ»,— отметила представитель «Яндекса» Ася Мелкумова.

К баннерам от Adfox в единый RTB-аукцион (аукцион рекламных объявлений в интернете во время загрузки страницы в браузер пользователя) добавлены объявления «Яндекс.Директ» и медийная реклама «Яндекса», отмечает «Коммерсант». При это на сайте Adfox подчеркнули, что весь непроданный трафик будет автоматически возвращаться и использоваться для прямых продаж.

Директор по развитию BDBD Артем Плешаков полагает, что обогащение технологий Adfox решениями «Яндекса» усиливает их технологическое превосходство над остальными участниками рынка RTB. А вот гендиректор Between Digital и глава комитета по развитию рынка мобильной рекламы IAB Russia Михаил Гетманов скептически отнесся к таким успехам «Яндекса»: «Стоимость показов, продающихся с помощью технологии RTB, достаточно низка, поэтому для многих премиальных сайтов эффект от этого нововведения будет минимальный, так как они не хотят или опасаются использовать технологию RTB».

Платформа Adfox была создана в 2005 году. Она предоставляет сервисы для планирования, управления и анализа рекламных кампаний в интернете и позволяет размещать баннеры, мобильную рекламу, видеоролики и другие популярные форматы рекламы. В настоящий момент у Adfox более 750 клиентов. Это крупные порталы и сервисы, рекламные агентства и прямые рекламодатели. Каждый день Adfox обрабатывает более миллиарда рекламных показов. 

«Яндекс» купила Adfox в сентябре прошлого года, по некоторым данным, сумма сделки составила несколько миллионов долларов. Прибыльность рекламной сети «Яндекса», куда интегрировали Adfox, растет — в 2014 году она принесла компания 11,4 миллиарда рублей, что почти в два раза больше по сравнению с предыдущим годом.