Рынок рекламы в Рунете вырос на 27%
Рынок интернет-рекламы является первым по темпам роста и вторым по объему после телевидения.
Объем рынка онлайн-рекламы в России увеличился на 27% и достиг почти 72 миллиардов
рублей, . Из них 20 миллиардов – это медийная реклама, а 51,6 миллиарда – контекстная.
Она растет более быстрыми темпами – на 34%, в то время как медийная – на
12%.
Показатели интернет-рынка растут значительно быстрее, чем у других медиа. На радио объем рекламной выручки
вырос на 13%, на телевидении – на 9%, а в печатных СМИ уменьшился на 10%. Рынок наружной рекламы увеличился на 8%
Но в
абсолютных показателях интернет пока что отстает от телевидение больше, чем в
два раза, и занимает второе место. Объем рынка телерекламы составил 156
миллиардов рублей. На третьем месте – наружка с объемом 40 миллиардов
рублей. На четвертом – печатные
СМИ, заработавшие на рекламе почти в два раза меньге, чем интернет – 37
миллиардов. Самый маленький рынок – радио, его объем составляет 16,5 миллиардов
рублей.
"Подобные показатели роста были ожидаемы, так как крупнейшие игроки рынка не раз комментировали ситуацию и делали прогнозы в течение всего года. Методика оценки АКАР по-прежнему вызывает много вопросов, и деление всего рынка Интернет-рекламы только на медийную и контекстную уже давно не актуально. Тем более, что нет четкого обоснования, как это разделение трактуется. К примеру, один из важных факторов роста этого года — это стремительный рост рекламных систем ВКонтакте и Target.Mail.ru, которые нельзя напрямую отнести ни к контекстной рекламе, ни к медийной.
В течение года было несколько важных драйверов роста: общий рост рынка e-commerce и, соответственно, его затрат на привлечение клиентов; существенная инфляция в аукционах контекстных систем (рост средней стоимости клика); продолжающийся рост аудитории рунета и перераспределение денег в интернет-рекламу из других медиа. В первую очередь из прессы и наружки. Эти факторы будут двигать рынок и в этом году, но в целом мы ожидаем замедление темпов роста, связанное в первую очередь с общей ситуацией в экономике и серьезным замедлением в темпах прироста аудитории".
"12% прироста медийной рекламе дало как раз развитие новых форматов (видео) и альтернативных бизнес-процессов (programmatic&RTB). Учитывая, что в отчетах Mail.ru и Яндекса за год медийная реклама выросла куда меньше, мы говорим именно о том, что независимые роботы, умеющие "умно" покупать рекламу автоматически, завоевывают рынок и это первые, но уже довольно громкие железные шаги".